关于民间艺术品品牌形象推广策略的思考.docVIP

PAGE PAGE 1 最有效的减肥产品：ｗｗｗ．ｈｏｇｏｏ８．ｃｏｍ 关于民间艺术品品牌形象推广策略的思考 许瑾 李游 （浙江工业大学之江学院 浙江杭州 310024） 【摘要】当前，我国的民间艺术品正面临日趋激烈的市场竞争，由于对现有的民艺品销售缺乏品牌意识以及品牌战略，使得许多产品因不能适应市场而渐渐消退。为此，民间艺术品唯有抓住机遇、开拓市场，进行策略性产品形象创新设计、品牌形象推广设计和品牌信息传播，才能确保持续性的发展。 【关键词】民间艺术品；品牌策略；形象推广；再设计 民间艺术以其强大的生命力随着千年历史的延续而沉淀下来，不少民间艺术已经被列入非物质文化遗产。一件民间艺术品渗透着我国民族文化特有的思维方式，其中，文化的原生态包含着难以言传的意义和不可估量的价值。为了保护和推广这些艺术品，越来越多的民艺品被推向市场，同时也引起了一些争议，如过去是由民间艺人手工精细制作的一件艺术品，现在为了能大批量生产，而降低生产的工艺，使得一些原本受到赞誉的民艺品，遭到越来越多人的摒弃。当然，如果按照传统的制作工艺来生产的话，势必会提高民艺品的价格，也难以推广，但若是一味追求利益而以牺牲艺术品原有价值为代价，就不可取了。本文不但涉及到了我们应该怎样去认识和理解民艺品所被赋予的民俗文化的问题，也希望能抛砖引玉，引发相关研究者对当今民艺品品牌化的一些思考。 一、民间艺术品品牌形