第一章-图形创意概述.pptVIP

使图形设计确定了理性、客观、科学的思维方式。第一次把一种新的思维方式带给了视觉艺术设计。使图形设计开始向高度理性化，数字化，功能化，极少主义和几何形式化的发展。 3.6 波普艺术对图形创意的影响（POP Art） 波普艺术意思是通俗的、流行的、大众化的艺术。以20世纪50年代英国与美国丰富的物质文明为背景，年轻的艺术家从事对既存艺术的反叛，他们发觉发达的消费文化为他们提供了非常丰富的视觉资源，他们把流行元素搬入画面，形成了一种独特的艺术风格。 安迪.沃霍体验到大众文化对当代社会的影响,人的本质在强大的商业文化的侵犯下发生扭曲。他以超量的形式大批复制这些图象，使观众感受到商业文化对人的支配力。 将商业化和消费文化加入到了图形创意中，使图形设计具有了明显的时代性特征。 图形设计的主要功能是说明性的： 设计师进行图形创意，主要是着眼于传播，设计师通过图形的大量复制和传播，来传达特定的信息，思想和观念,以期为传播对象所广泛接受。 四、图形传播的意义 1、直接明确 2、准确生动 3、易识别和记忆 4、超越语言障碍 歌舞剧海报 图形语言被称为世界语言，具有顽强的生命力。在招贴设计中图形占有主导地位，一幅好的图形设计可以使主题更丰满突出，形成它独特的价值。图形的引申意义是通过设计者以思维具体化、视觉化、符号化的形式展示给观众，好的图形创意永远传达着设计的灵魂，是设计者钻研的课题。 同构图形 用一形多义的同构形式，来寻求比文字更直接、更有效的传达方式，充分发挥图形的新颖性及易记、易识别的符号性，展示意义与价值。图形的意义应当层层递进，处处相连，形神连贯。 十字架标志是最古老的，可能具有大量神秘意义。十字架是远古就存在的普遍符号，代表了太阳。巴比伦太阳神，通常与外接圆组成太阳轮。另外十字架也象征了生命之树，是一种生殖符号，竖条代表男性，横条代表女性。十字架出现在墨西哥、秘鲁，最为重要的是出现在中美洲，暗指四种风，它们是造雨的源泉。十字架很早就和基督教有着联系。尽管如此，它还不能作为早期基督教的标志。 太极图象征阴阳两界。 五、图形语言的规律 图形是设计师们向人们表达自己的创意和思想的语言表达方式。图形语言包括形象、色彩以及与形、形与色的组合关系。设计中的图形语言主要用于传达信息，把设计者想要表达的思想、意图和相关信息通过视觉形态是受众心领神会。设计者运用图形语言的编排、嫁接、编制出富有新意的图形语句，这种组合看似随意，其实它有一定的规律可循。 图形作为交流与沟通的一种语言形式，所传达的不仅仅是一种视觉形象，而且也传达了一种信息思想、一种思维观念。它涵盖了对传统文化的思考、对时尚的追求，反映的是当代文化的特点。因为民族、文化、心理习惯不同，图形语言也会产生意义上的差别。 1.民族传统文化方面对图形语言的影响 文化是人类社会历史实践过程中所创造的物质文明与精神文明的综合。图形语言也是因为有其文化的渊源才能出奇制胜。设计者总是力求将一定的思想用图形的方式表达出来，而好的思想都源于好的文化底蕴，图形语言只有在文化的衬托下才显得惊艳、丰富、准确、生动。 2.图形语言创意中的多面性 图形语言的多面性是指图形设计同时具有图形造型设计、图形内涵设计和文化元素等，它所代表的是更深一层的寓意。图形有别于文字的一对一的清晰直白式的表述，在表意上具有复杂性，在创意图形中往往能同时表述多种文字的含义，能准确传递信息，图形设计既要求造型美，又要具有内在美。 3.图形语言的设计性 人们对于事物的感知是通过分析和综合、抽象和概括产生的，其思维过程形成了人们对于外界事物的心理反应。图形作为一种语言，有自己独特的语言特点，设计者要掌握、熟知一般心理规律，以自己独特的语言方式解释信息、传递信息的加强信息。 六、现代图形语言的特征 1.图形设计受到立体派、未来派、达达派、超现实主义、至上主义、抽象主义、构成主义、风格主义的影响。 2.图形语言是最易识别和记忆的信息载体 3.图形语言是能超越国家民族之间语言障碍的世界通用语言 4.图形语言是最具有感染力和精神渗透力的信息传递形式 圆的联想创意 图形创意经历了三次重大发展 第一次重大发展源于原始图形向文字的转化。 第二次重大发展源于造纸与印刷术的发明 地三次重大发展源于产业革命 如今的工业化社会过渡到信息化社会。 三、图形创意与现代绘画艺术 3.1 立体主义对图形创意的影响（Cubism） 3.2 未来主义对图形创意的影响（Futurism） 3.3 达达主义对图形创意的影响（Dadaism） 3.4 超现实主义对图形创意的影响（Surrealism） 3.5 风格派对图形创意的影响（De Stijl） 3.6 波普艺术对图形创意的影响（POP Art） 立体主义是现代艺术中最重要的运动。这个运动来源于现代绘画之父