《学年论文银亿地产公司的品牌整合策略》.docVIP

银亿房地产品牌整合传播策略 班 级： 营销091 姓 名： 刘萌杰 学 号： 09408110128 指 期： 摘要 宁波银亿房地产公司为了更好的适应宁波地区房地产市场受国家政策的变化带来的影响，积极调整企业战略，创立新的品牌战略，为追求高品质生活的具有高购买力和一般购买力的两大消费群体的需求，在原先中高档商品房发展的基础上，对中低档消费者开始越来越关注，并对此做了一个品牌整合传播战略。矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖賃軔朧碍鳝。 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 银亿房地产品牌整合传播策略 1聞創沟燴鐺險爱氇谴净祸測樅锯鳗。 一、 企业简介及营销简况 1残骛楼諍锩瀨濟溆塹籟婭骒東戇鳖。 二、 市场分析 1酽锕极額閉镇桧猪訣锥顧荭钯詢鳕。 三、 品牌定位 2彈贸摄尔霁毙攬砖卤庑诒尔肤亿鳔。 (一) 市场细分 2謀荞抟箧飆鐸怼类蒋薔點鉍杂篓鳐。 (二) 目标顾客 3厦礴恳蹒骈時盡继價骚卺癩龔长鳏。 (三) 竞争优势 3茕桢广鳓鯡选块网羈泪镀齐鈞摟鳎。 (四) 价格层次 3鹅娅尽損鹌惨歷茏鴛賴縈诘聾諦鳍。 (五) 品牌形象 3籟丛妈羥为贍偾蛏练淨槠挞曉养鳌。 (六) 产品品质 3預頌圣鉉儐歲龈讶骅籴買闥龅绌鳆。 四、品牌设计 3渗釤呛俨匀谔鱉调硯錦鋇絨钞陉鳅。 五、品牌整合传播策略 3铙誅卧泻噦圣骋贶頂廡缝勵罴楓鳄。 (一) 品牌角色 4擁締凤袜备訊顎轮烂蔷報赢无貽鳃。 (二) 目标人群 4贓熱俣阃歲匱阊邺镓騷鯛汉鼉匮鲻。 (三) 确定最佳传播媒体组合 4坛摶乡囂忏蒌鍥铃氈淚跻馱釣缋鲸。 六、具体的行动方案 4蜡變黲癟報伥铉锚鈰赘籜葦繯颓鲷。 (一) 电视报纸及天一广场的大屏幕的广告。 4買鲷鴯譖昙膚遙闫撷凄届嬌擻歿鲶。 (二) 七月七日天一广场银亿房产大型展销会。 4綾镝鯛駕櫬鹕踪韦辚糴飙钪麦蹣鲵。 七、方案的预算安排 4驅踬髏彦浃绥譎饴憂锦諑琼针咙鲲。 第 PAGE 5页 银亿房地产品牌整合传播策略 一、 企业简介及营销简况 宁波银亿房地产开发有限公司是银亿集团旗下的一家国家一级资质的专业房地产开发企业。凭着雄厚实力和卓越品质，连续8年上榜中国房地产百强企业。十多年来，银亿房产成功开发了30多个时尚住宅区和高档写字楼，总建筑面积500多万平方米，开发规模居宁波市同行前列，先后成功开发了“国际经贸园”别墅和“生活”系列、“世纪”系列、“时代”、“外滩”系列等各类优质物业，屡获宁波及全国各级殊荣。银亿房产以“关注客户，关爱人生”为经营理念，重视产品创新，打造精品楼盘，成为引领宁波房地产发展潮流的龙头企业。目前公司资产规模已近30亿元，土地储备2400多亩，公司拥有正式员工一百多名，多数具有大学以上学历，为国内各类专业人员配备最为齐全的房产公司之一。猫虿驢绘燈鮒诛髅貺庑献鵬缩职鲱。 公司成立了专门的营销部门，营销并在宁波的各大媒体进行宣传，如宁波日报，宁波卫视等，网络营销；积极参加各大房地产博览会，如宁波举办的住博会，并不定期的在天一广场建立展销会。 宁波银亿集团官网 宁波银亿集团官网 二、 市场分析 近年来，国内房地产行业持续高温，普遍较热，各地房地产发展迅速，房价也在不断的上涨，宁波地区的房地产发展也呈现了一个高速发展的状态：（1）房地产开发投资持续快速增长。構氽頑黉碩饨荠龈话骛門戲鷯瀏鲮。 统计资料反映，2001至2005年我市完成房地产开发投资分别为86．9亿元、126亿元、184．3亿元、234．4亿元、258．2亿元，共计投资889．8亿元。（2）土地购置量大、住宅开发持续增长。2001至2005年，宁波市房地产开发土地购置分别达296．7万平方米、478．9万平方米、490．7万平方米、362、1平方米、176．6万平方米，共计1805万平方米。住宅建设年年创新高，分别为839．7万平方米、1093．9万平方米、1635万平方米、1913．6万平方米、1954．2万平方米。 宁波市建设委员会 宁波市建设委员会 参考文献 1. 高学根 置业自由行袭