十五章国际促销策略课件上课讲义.pptVIP

第十五章 国际促销策略 ;本章内容提要;第一节 国际广告策略 ;一、国际广告的涵义及发展概况;二、国际广告策略(2);二、国际广告策略(3);三、国际广告媒体及其选择(1);三、国际广告媒体及其选择(2);四、广告的预算和分配;五、影响国际广告的主要限制性因素;六、全球广告与信息沟通过程;七、国际广告代理制度(1);七、国际广告代理制度(2);第二节 国际市场人员推销策略 ;一、国际市场人员推销的特点和功能(1);一、国际市场人员推销的特点和功能(2);二、国际市场人员推销的类型;三、国际市场人员推销的结构;四、国际市场推销人员的管理;第三节 国际销售推广 ;一、国际销售推广的涵义;二、国际销售推广的分类;三、国际销售推广策略的制定;四、影响国际市场销售推广的因素;第四节 国际营销公共关系 ;一、国际公共关系的涵义和任务(1);一、国际公共关系的涵义和任务(2);二、国际公共关系活动的主要内容和形式;三、开展国际公共关系活动的程序;第五节 国际整合营销传播 ;一、整合营销传播的涵义(1);一、整合营销传播的涵义(2);二、国际整合营销传播的特征;三、国际整合营销传播策略;小 结;习 题 ;讨 论 题;下一章;图15-1 一般传播过程;图15-2 异文化的传播过程