新媒体运营工作规划方案书.docVIP

新媒体运营工作规划 新媒体运营，即利用微信、微博、社群等新兴的、潜在用户可以触达的媒体平台进行品牌推广、产品营销的运营方式。（具体平台需根据公司情况、产品属性选择） 新媒体运营服务于品牌塑造、产品销售，当然，品牌塑造最终也落脚于产品销售。 一、明确定位 先了解自己的公司和产品，公司的运营架构（运营、推广、客服、信审、品牌）？盈利模式（利息、借贷超市cpa）？核心产品（平台：纷信，九粒。产品：消费贷，白领贷，分期商城）？产品核心卖点（资金足、下款快、额度高、利息相对低）、缺点（利息相对高）、风险（国家政策、逾期用户15%、坏账率5%）？ 有何资源（纵横通信）？用户画像（男女、年龄、城市、借款次数、借款间隔天数）？常见行业名词（我爱卡、卡农社区学习）？针对用户群体和内容标签策划传播内容。 策略：搭建自媒体传播体系，同时拓展合作资源，便于关键节点引爆。 二、竞品分析 分析竞争对手：了解自己的公司和产品后，确立竞争对手（拍拍贷、魔借、闪电贷、超光速、印象贷），与之做比较，如：产品差异、市场占有等 分析外部环境：整体市场环境、目前国家政策、发展趋势、机会、风险、优劣势或者国际动向（环球时报、金融时报等了解政治民生信息，可能会引起金融政策的动向） 三、内容输出 内容的传递直接反应着企业的形象。 1、选介质：文字、音频、视频…… 2、定格调：严谨细致专业范、逗比风、文艺小清新…… 3、内容产生方