《广告文化解读(讲座整理)》-公开课件（设计）.pptVIP

广告漫谈 一 中国广告发展简史 印刷广告 2.近代广告时期 3.当代广告时期 1979年以前 1979至今 天津牙膏厂 燕舞收录机 威力洗衣机 脑白金 七喜广告穿越篇 二、广告的正面效应 2、对正确价值观、消费观的引导 公益广告对正确价值观的引导 濮存昕公益广告文明篇 父亲节公益广告 一些企业为塑造其形象拍的广告 诺基亚：科技以人为本 海王金樽：要干更要肝 劲酒：劲酒虽好，可不要贪杯哦 上海大众诚信经营篇 3、提升社会文化品位 品牌是在商品同质化的基础上产生的。在现代化大生产的条件下，其区别更多的在于非物质性的精神层面之上，也就是说品牌的本质在于其文化性。 “先推销文化，再推销商品”。 4、美化市容环境，丰富文化生活 2、广告的消极示范扭曲了人们的心态 炫耀性消费：如“叩开名流之门，共渡锦绣人生” 名牌效应 3、对女性的隐性歧视 贤妻良母式的角色定型：温柔、贤惠、顺从 职业不明 出现场所：厨房、浴室 太太乐鸡精 洗衣粉广告 黑妹牙膏广告 镜头一：石膏塑像“思想者”用手捂着牙床。 镜头二：图书馆的读者用手捂着牙床。 镜头三：打电脑的女孩用手捂着牙床。 镜头四：公司开会的人们用手捂着牙床。 镜头五：两人交谈用手捂着牙床。 镜头六：公共汽车上的人用手捂着牙床。 镜头七：从地铁里走出的人们用手捂着牙床。 字幕：上火引起的口腔不适随处可见。 镜头八：从黑妹牙膏外包装上飘