阳光100上东际沟通案.pptVIP

强烈的文化消费的意识 经济人 体制人 文化人 ■目标人群分析 需求的是一种心理认同 文化贵族 城市精神的探索者 创造着财富 城市物质的探索者 创造着生活 领导着城市生活的潮流 创造生活的文明 渴望文明的生活 高知阶层 精神菁英 城市进步巨大推动力 再造城市力量 再造生活理想 文明之城 未来之城 都市生活 理想之城 先进生活 趋势生活 （窗口） 新城市 新生活 文明 （窗口） ■上东国际是精神产品 上东国际 文化贵族的国际家园 ■传播定位 上东国际 建筑创造文明 ■传播核心理念 ■目标人群的思维接受习性相吻合。 ■理念新颖，有震撼力，有联想，发散的空间。 ■明确提出了项目的核心概念，简单，易记，易于传播。 ■复合阳光100一贯的风格和用心建筑的理念。 ■恢弘的气势易于长时间的宣传预留了广阔的空间，延 续性，包容性。 ■语言质朴，大气，有着深厚的思想内涵，复合大部分 经典广告语的特性。 ■传播核心理念释意 ■案名[阳光100·上东国际] ■市场定位[凤岭第一名盘 南宁第一门户] ■形象定位[给南宁一个世界的窗口] ■传播定位[文化贵族的国际家园] ■核心理念[建筑创造文明] ■传播印象[更简朴,更自由,更自然,更年轻的新城市生活] ■基础卖点[阳光100品牌+建筑艺术+片区潜力+商业生活配套+居住 的高尚感+物业服务+自然与建筑的和谐] ■讲得太多，作点回顾