金燕达观保利地产东莞松山湖的项目广告形象的思考.ppt

第三套视觉 第四套视觉 媒体计划 “一主·两次·三补充” 一主：主流媒体的投放 １、户外（T牌）广告 户外广告牌视觉冲击力大，渗透力强，接受群体广泛， 是作为长期宣传的重要媒介。 根据项目辐射区域， 广告牌主要应选择在松山湖大道、东莞大道、莞樟路、广深高速等主干道。 主推项目形象及各阶段认筹及开盘等信息。 ２、报纸广告 南方都市报覆盖全省，发行量大，阅读客户多，以市民为主， 是目前东莞市发行量最大的报纸。 东莞日报（广州日报）作为党政机关报，针对性强。 受众群体多为党政机关与高级知识分子， 其素质普遍较高且具有一定的经济基础。 该两种报纸为常选也是必选媒介，主推项目形象、 卖点及各阶段认筹、开盘的信息。 两辅：现场包装与物料设计。 现场包装包括工地包装，现场导式、道旗与销售中心包装， 办公事务用品与销售物料设计，必须在销售部进场前全部出品完毕。 我们将以销售部进场时间为重要节点，安排工作的推进计划。 三补充：次传统媒体、网络媒体、小众媒体的传播。 次传统媒体包括电台等运用频次较少的媒体； 机场大巴、广深和谐号上的阅读刊物 网络媒体包括项目网站的制作与东莞搜房、房掌柜主流网络媒体的广告投放； 小众媒体包括DM直邮以及短信。 此3类媒体均为推广过程中的补充手段，适宜在项目广告费用充足的情况下， 临时吸引人流或者做为活动营销的推广载体，择优选时投放。 物料-需要做个形式的“三本书”