第2讲： 营销策划导论.pptVIP

第2讲：营销策划导论 本章目标 明确市场营销策划的概念﹑内容及组织形式； 掌握市场营销策划的基本程序； 了解市场营销策划的方法． 在讲课之前，我想了解一下 “您认为市场营销策划是什么样的概念” 第一节　营销策划概述 　　一　策划的涵义 《孙子?虚实篇》“策之而知得失之计”。 《史记·汉高祖本纪》中说：“运筹帷幄之中，决胜于千里之外。”这里的策划被定义为决定千里战事的谋略。 辛弃疾在《议练民兵守淮疏》中说：“事不前定不可以应猝，兵不预谋不可以制胜。”他把策划定义为提前考虑要从事的计谋。 策划一词按《辞海》的解释为：亦作“策画”,,是计谋、计划、打算的意思。按《现代汉语词典》的解释为：筹划、谋划。 日本人把策划叫做企划。小泉俊一在《企划书实用手册》中指出：在一定意义上，凡是人的思维都可以看做是广义的企划。 策划是指人们为了达到某种预期的目标，借助科学﹑系统的方法和创造性的思维，对策划对象的环境因素进行分析，对资源进行重新组合和优化配置而进行的调查﹑分析﹑创意﹑设计并制定行动方案的行为． 策划与计划 策划 计划 1、必须有创意 不需创意 2、无中生有，天马行空 范围一定，按部就班 3、掌握原则和方向 处理程序和细节 4、what to do how to do