高铁移动电视媒体的方案.pptVIP

全路进藏列车 西宁 北京 上海 广州 重庆 成都 兰州 青藏旅游经济圈 全路进藏列车是中铁移动电视中最具价值的套装之一。此套装覆盖国内所有进藏动车线路，可说既全面又精准的覆盖消费人群。 全路进藏列车的覆盖地区包括京、青、川、渝、沪、粤等省。乘坐人群的特点与中国消费中坚力量完全吻合。 全路进藏列车因其高消费能力的受众群体，可说是各类型客户必争的套装。 * 中铁列车电视 价格体系 * 2010年刊例价格 * 2010年刊例价格 * 2010年刊例价格 * 智美传媒 ● 媒体运营中心 地址：北京市朝阳区新源里16号琨莎中心A座15层 邮编：100027 电话：8610传真：8610邮箱： * * * * 中铁列车电视独家广告运营商——智美传媒 前 言 2007年，中国高铁横空出世， 这是一场速度与距离的革命， 这是一场出行方式的变革， 更舒适、更快捷、更高效， —— 中铁改变生活 中国高铁视频媒体——中铁列车电视随着中铁的迅速发展应运而生，闪亮登场。 京津、沪宁城际列车上，有她精彩的节目； 武广、郑西等高速铁路上，有她突出的表现； 在西域的天路上，有她骄人的声影； 她被誉为中国铁路线上，一道极为亮丽的风景。 —— 中铁列车电视已成为中国铁路媒体最重要的组成部分 * 目录 * 中铁列车电视 媒体介绍 * 中铁列车发展迅猛 现状： 4 大一线城市一日直达 中国GDP10 强城市全部覆盖 涵盖全国75% 的行政区域 日均开行700 车次动车 每年影响约2 亿人次中坚消费人群 全国旅客每日触屏数高达5 万台次 * 中铁列车发展迅猛 近期： 到2012 年,我国中铁运营里程将达到11万公里以上。届时，将有800 组动车组投入运营,列车配屏数也将随之呈现几何数量的增长，年影响受众5 亿人次。 远期： 2015 年,投入运营动车组将达到1000 组,年运送旅客10 亿人次。 2020 年,我国铁路快速客运网将达到12万公里以上,连接所有省会城市和50 万人口以上城市,覆盖全国90％ 以上人口。年运送旅客20 亿人次，高铁列车电视将覆盖中国更多区域及受众。 * 目前中铁列车电视媒体网络，正以每月20组左右带屏车组的速度持续增加。广告的价值与性价比正在急速扩大。 中铁列车电视媒体形式 中铁列车搭载液晶屏 * 中铁列车电视媒体特征 中铁列车电视媒体是铁路创新服务模式、完善服务功能、规范服务行为、打造服务品牌的重要工程 * 中铁列车电视节目内容构成 新：节目形式创新 雅：节目内容高雅 活：节目编排灵活 中铁列车电视以打造优质的节目内容为宗旨，追求做到 新、雅、活 的风格，囊括 七大节目类型 * 中铁列车电视播控保障机制 铁道部宣传部、运输局等相关管理部门共同制定了相关规程，在列车电视节目制作、传送和播放等各环节中，落实管理职责，明确责任到人，确保万无一失。 * 中铁列车电视 媒体价值 * 优质的节目价值 节目专业性 突出中铁新媒体特色，紧跟铁路建设步伐和铁路客运服务水平提升，适应百姓出行需求，创办品牌栏目，追求一流品质，节目策划、制作和包装具有鲜明的铁路特色。 受众多样性 兼顾不同层面受众，考虑不同时段的旅客收视特点进行节目制作。 线路差异性 不同地域和线路有不同的节目，既保持地方特色，又具有相对统一的风格。 播出时效性 提中铁路服务类、旅途资讯类节目的时效性，使旅客在列车上能够享受和地面一样迅捷的旅行信息。 内容丰富性 选择人文、生活、娱乐、服务等类型的精品节目，营造轻松愉快的乘车环境。 * 精准的受众价值 （本数据来源尼尔森数据调查公司) 他们是活跃于各大城市的主流人群，他们是各自领域的精英人群，他们是具有极强消费欲望的人群，他们是 中国最具消费力的中坚力量。 * 精准的受众价值 * 精准的人群基数测算：客户在户外投放中最常碰到的问题就是受众人群的模糊测算性。但中铁列车电视因其特殊的载体形式，却可以提供完整精确的受众人群的测算。 绝佳的传播价值 强制性的媒体环境 中铁列车电视因其特殊的承载方式，全封闭的媒体环境和列车中唯一的多媒体表现形式，使得其成为一种强迫收看性媒体；车厢内环境舒适、安静，具有无干扰性的特征；每车厢8到10块屏的屏幕设计保证了车内收视达到无盲区全覆盖。这都为达到更好的投放效果提供了保障。 * 绝佳的传播价值 高精准、高接触、高到达的有效传递 因中铁列车电视的受众人群直击国内最具消费力的中坚力量，因此为中铁列车电视覆盖人群的高精准性提供了保障；又因中铁列车电视的强迫性和无干扰性及高频次的播出，使得中铁列车电视具有极高的接触度和到达率，这也是提高客户投放效果的有力保证。 * 中铁列车电视因其强迫性的媒体特点，固定的收看时间，内容灵活丰富，必然能够加