长安奔奔07年品牌推广及执行计划的方案.ppt

Roland Berger Strategy Consultants Module und Variations_E 上市后的挑战和机遇如何在成功经验的基础上再上一层楼！ 07年传播策略通过不同层面以及形式进行有效沟通 月度软文执行规划 6月传播规划 以DIY大赛为基点，打造长安奔奔和长安汽车在汽车文化领域的领先地位。 7月传播规划 奔奔族诞生一周年，这一新生族群和长安奔奔一起开创了奔奔时代。 谢 谢! 1.0上市会 上海 车展 DIY大赛 运动版上市 自动档 上市 岁末评奖 专业 试驾 岁末 促销 产品线：聚焦产品卖点，强化奔奔优势，建立品质至上的印象 每一步活动诉求奔奔的主要卖点 07年奔奔会有1.0版、运动版、自动版的产品上市，传播点比较丰富，我们的传播策略是配合广告放大功能卖点的做法，详解奔奔的产品优势，依次将从空间、动力、外观、安全、动感、操控等几大特色展开传播,并和品牌层面的活动形成呼应 2 1.0上市会 上海 车展 DIY大赛 运动版上市 自动档 上市 岁末评奖 专业 试驾 岁末 促销 一、在1.3升奔奔火爆市场后，1.0排量的奔 奔将给市场带来更大的冲击 二、外观、安全、空间等优势加上性价比优 势将足以对主要对手构成直接威胁 三、选择在个性酒吧或者汽车俱乐部举办小 规模上市会，可以充分沟通“小奔奔的 特点并且体