雪铁龙C4 Picasso汽车上市发布会整合的策划的方案.pptVIP

媒体发布比例 媒体类型比例 预热阶段稿件规划及媒体策略 2008年10月~2008年11月20日 核心话题 宽界·宽生活 热议“宽界·宽生活”，通过描述人群状态，聚焦目标群体 稿件类型：新闻稿+综述稿+对比稿 稿件内容： 描述“宽生活”社会形态，关注“宽生活”人群 预热产品上市信息 稿件规划 体裁 传播标题 稿件描述 新闻稿 雪铁龙办沙龙 各界畅谈“宽界·宽生活” 意见领袖沙龙新闻稿，住房讲“宽居”，服装讲宽松，视野讲宽广，“宽界宽生活”已经成从容的生活方式。 综述稿 有一种生活叫“宽” 他们年富力强，视野开阔，自信从容，驾驭未来C4毕加索宽阔独有的宽阔视野，和这种“宽生活”状态一脉相承。 新闻稿 C4毕加索年末登陆中国 多项优势成就“宽界MPV” 预热报道，C4上市信息，首次抛出宽界MPV的概念。产品介绍和“宽界MPV”的比重为3：7，重点阐释宽界的概念。 新闻稿 C4毕加索带来法式“宽生活” 将“宽生活”贴上“法式”的标签。在文章中将C4毕加索的产品特性和法式生活联系在一起。 对比稿 ZOOM—ZOOM VS宽生活——马自达5、C4毕加索对比 在竞品中，只有马自达5有明确的产品诉求点，因此在传播上会针对马5进行产品概念上的比较，以展示C4毕加索在产品定位上的优势。 媒体选择 媒体类别 媒体名称 时尚运动类杂志 DEEP、名仕、高尔夫旅游休闲 文化综合类