宝马MINI整合营销的案例剖析.pptVIP

OPEN NEW DOORS; 目录 一： MINI介绍 二： IMC 三： MINI整合营销解密 ; 一： MINI介绍 ;英文名：MINI 所属国家：英国 所属集团：BMW集团 创建时间：1959年 ;Mini发展史（一） 1958年第一部MINI原型车诞生。 1959年MINI上市。 1961年MINI声名大噪,全球刮起“MINI旋风” 1965年，Mini灵感，设计了风靡全球的迷你裙。 1994年,宝马收购Mini 1995年,《汽车杂志》评Mini为世纪之车”。 ; Mini发展史（二) 1998年，MINI被《吉尼斯世界记录大全》评为英国史上最成功的汽车。 2001年，《汽车》杂志评MINI为“历史上最伟大的汽车”。 1957年原始设计者亚力克·依斯哥尼爵士着手设计MINI 2002年，MINI来到中国。; 关于德国宝马集团 BMW，全称为巴伐利亚机械制造厂股份公司 （德文：Bayerische Motoren Werke AG） 是德国一家世界知名的高档汽车和摩托车制造商， 总部位于慕尼黑。 BMW在中国大陆、香港与早年的台湾又常称为“宝马”。;BMW集团的今天以高档品牌高效增长当前，BMW集团是全世界最成功和效益最好的汽车及摩托车生产商。 2002年，公司成功销售了超过100万部BMW和MINI品牌的汽车，销售纪录首次突破一百万辆；在摩托车业务上，销量超过9.2万辆，再创销售新高。 在全球，BMW集团的员工总数超过10万人。 ;德国宝马集团旗下三大汽车品牌 BMW MINI Rolls-Royce;Mini系列： mini cooper（常见两门，掀背后门） mini cabrio（敞篷版、最贵） mini clubman（加长版mini，后排空间加大） mini countryman（高配版、运动版）;二：; 营销活动目录： ------------ （一）：2011·mini中国任务 （二）： mini live2011 （三）： Mini countryman 上市 （四）： Mini速学院 （五）： mini hit show ; （六）： 寻找mini 激动驾驶员 （七）： mini cheer （八）： mini半岛 集结赛 （九）： mini 装人世界纪录;（一）：2011·mini中国任务;（二）： mini live 2011;（三）： Mini countryman 上市 ;上市活动前——开溜之旅;（四）： Mini速学院 超音速学会mini知识 Mini中国官网在mini50周年推出网络版的mini速学院，整个网页模拟成为一个mini课堂，访问者通过网页进入一个浓缩半个世纪汽车文化变革的mini世界，并且可从视频了解mini相关知识，按照内容划分几门课堂，通过网上报名方式，通过考试 ;（五）： mini hit show;（六）： 寻找激动驾驶员 ;（七）： mini cheer ;（七）： mini cheer ;（八）： mini半岛 集结赛;（九）： mini 装人世界纪录;网络推广公关： ----------- （一）：mini入驻开心网 （二）：mini开通新浪微博，与客户互动 （三）：2008奥运会mini三轮车 （四）：mini开进水族馆 （五）：mini上山下乡; （一）：mini入驻开心网： Mini成为第一个列入开心网好友名单的品牌短短数周吸引85万粉丝，并创造200多万点击量的奇迹;（二）：mini开通新浪微博，与客户互动;（三）：2008奥运会mini三轮车;（四）：mini开进水族馆;（五）：mini 上山下乡;网络推广互动维护;广告组合： ---------- （一）：平面广告设计与发布 （二）：电影植入式广告 （三）：户外广告 （四）：网络视频广告 ; （一）：平面广告设计与发布 ; （二）：电影植入式广告 ;（三）：户外广告;渠道： ---------- （一）：网上商店 （二）：遍布全国的经销商 ; （一）：网上商店 ;（二）：遍布全国的经销商 ;精致个性的产品 ---------- 设计亮点，瞬间可辨 她足以代表我。 ;三：mini整合营销大解密 --------;解密内容之 -------- （一）：创意个性营销 （二）：产品传承经典 （三）：强化客户的忠诚度和归属感;（一）：创意个性营销 mini的营销每次都会给我们特别的惊喜，你会疑惑这样天马星空的创意是怎样源源不断？ 原来 mini位于德国的总部有一个负责生产创意的大脑，它从一开始就为产品定下了营销的关键词“反传统”、“非常规式营销”即不依赖于庞大的预算和宣传规模，而是靠创造力和艺术性来达到营销目的。 ; （二）：产品传承经典;（三