中国移动飞儿乐团歌友会营销推广思路.ppt

流程编排 时间：21：10—21：20 环节：闭场舞 事件：街舞加油团表演 14 气氛渲染建议 艺人演唱完毕单首歌曲后，建议引导现场各方阵观众呼喊奥运加油口号进行比 拼。口号：奥运加油，加油奥运 M-ZONE加油操人物建议 为通过活动对无线音乐俱乐部等增值业务进行传播，建议购买福 娃人偶由工作人员穿着进行领舞，人偶手持无线音乐俱乐部等增值 业务标识道具，增加活动趣味性同时提升认知。 目录 第一部分：策略思路 第二部分：营销推广 第三部分：传播推广 第四部分：流程编排 第五部分：执行规划 第六部分：项目预算 ３ 8 26 57 65 95 活动名称：“用音乐为奥运加油”无线音乐俱乐部飞儿乐队歌友会 组织机构 主办：中国移动通信集团福建有限公司漳州分公司 时间:2008年6月20日晚 活动规模：5000人 地点：漳州少体校体育场 歌友会 执行规划 4.传播规划 传播推广 4.传播规划 传播推广 4.传播规划 传播推广 4.传播规划 传播推广 4.传播规划 传播推广 4.传播规划 传播推广 4.传播规划 传播推广 4.传播规划 传播推广 4.传播规划 传播推广 4.传播规划 传播推广 4.传播规划 传播推广 4.传播规划 传播推广 4.传播规划 传播推广 4.传播规划 传播推广 4.传播规划 传播推广 4.传播规划 传播推广 4.传播规划 传播推广 5.物料设计 传播推广 海报 5.物料设计 传播推广 户外广告 5.物料设计 传播推广 户外广告 5.物料设计 传播推广 户外广告 5.物料设计 传播推广 户外广告 5.物料设计 传播推广 户外广告 5.物料设计 传播推广 户外广告 5.物料设计 传播推广 横幅 目录 第一部分：策略思路 第二部分：营销推广 第三部分：传播推广 第四部分：流程编排 第五部分：执行规划 第六部分：项目预算 ３ 8 26 57 65 95 1.流程亮点 流程编排 变无偿为有偿，传播公益，宣传动感地带爱心基金 全场参与，共同为奥运加油 歌友会中，将进行M-ZONE加油操，全场共同为奥运加油 歌友会中，将借助签名CD、奥运装备等资源进行抽奖环节，所有现场观众均 可发送短信报名参与，每条短信扣减100M值，所得话费将全额捐助动感地带 爱心基金，同时歌友会中，漳州移动动感地带爱心基金将现场捐助体育基金给 一所贫困小学购买体育器材 流程编排 时间：17：30—19：30 环节：观众入场 事件：现场广播（循环播放） 1 时间：19：30—19：58 环节：热场视频 事件：现场大屏幕视频播放（循环播放） 1、无线音乐俱乐部、飞信、二维码、手机报、WAP网站等增值业务广告及漳州移动企业形象广告、全球通、神州行、动感地带品牌广告； 2、奥运加油团活动视频 2 流程编排 时间：19：58—20：00 环节：预备开场 事件：全场静音下、熄灯 时间：20：00—20：05 环节：开场舞 事件：街舞加油团表演 3 4 流程编排 时间：20：05—20：10 环节：主持人开场 事件：主持人开场，介绍活动背景情况，提示大家发送短信捐献爱心将有机会获得奖品 5 时间：20：10—20：20 环节：飞儿乐队演唱 事件：飞儿乐队演唱奥运加油歌2首 6 时间：20：20—20：25 环节：签名CD抽奖 事件：飞儿乐团抽取幸运观众获得飞儿乐团签名CD 7 流程编排 时间：20：25—20：35 环节：飞儿乐队演唱 事件：飞儿乐队演唱奥运加油歌2首 时间：20：35—20：40 环节：奥运装备抽取 事件：飞儿乐团抽取幸运观众获得奥运装备 时间：20：40—20：50 环节：飞儿乐队演唱 事件：飞儿乐队演唱奥运加油歌2首 8 9 10 流程编排 时间：20：50—20：55 环节：爱心捐赠 事件：漳州移动领导代表漳州动感地带爱心基金向一所贫困小学捐助体育基金 时间：20：55—21：00 环节：M-ZONE加油操 事件：飞儿乐队带领全场观众跳M-ZONE加油操 时间：21：00—21：10 环节：飞儿乐队演唱 事件：飞儿乐队演唱奥运加油歌2首 11 12 13 拥有庞大的管理资料库 拥有庞大的管理资料库 目录 第一部分：策略思路 第二部分：营销推广 第三部分：传播推广 第四部分：流程编排 第五部分：执行规划 第六部分：项目预算 ３ 8 26 57 65 95 利用CP明星资源，造就社会焦点事件 把握事件营销契机，拉动业务指标增长 丰富现有回馈体系，提升品牌价值认同 紧扣奥运情感共鸣，树立卓越企业形象 策略思路 1.策略的核心思想 策略思路 2.四大核心思想能够带来什么 推进 提升 拓展 巩固 提升增值业务体验度 巩固现有用户忠诚度 拓展增值业务营销渠道 推进08营销工作开展 策略思路 3.我们还注意到了什么