中国红酒合作的管理标准.pptVIP

品牌扩张 2003年中央电视台标王，永远不灭的印象 为使品牌得到强力的广告支持，印象酒业一举夺下了中央电视台2003年的标王，以配合印象酒业的整个品牌推广行为。 目录 印象实务篇 品牌不只为行业内品牌，同时可以递延一种社会传播效应 印象酒业，将品牌的延展力度，第一次从红酒行业延展到了新闻业、进口业、社会服务行业、白酒行业等周边行业，由此引发了中国红酒有史以来的第一次作到的社会整合传播效应，使品牌的价值可以获得几何级数的增长，也让各方加盟的商家获得的绝无仅有的商业机会。 品牌扩张 … 言以正和 行以奇胜：用“印象”打造市场竞争优势 目录 印象实务篇 用“印象”两个字能够形成良好的口碑传播效果，因为消费者的生活中，由“印象”两个字做能够产生的生活联想实在不胜枚举，使产品在整个营销过程中无处不与消费者的各个生活层面息息相关，在形成特有的市场竞争力的同时，使品牌传播由无限强大的文化包容力量过程市场竞争优势。 “印象”干红葡萄酒，在品牌的核心定位中，已全面考虑了品牌在市场中的消费者引导信息的构筑过程与影响力的传播途径，以使产品的消费过程、品牌宣传、终端运营方式有效地结合起来。 “印象”，是人与人沟通的哲理；而市场的深层次行为的不二法门也是人与人的沟通哲理。 品牌扩张 … 由人与人沟通的各个细节，透过“印象”两个字，能够直效地把各类终端销售促进手段与活动的推广宗旨及效果进行结合，使每一次的促销活动均能够形成足够的现场效果与销售的后期“产品印象滞留”效果，让每一个销售促进工作都为后期的每一次活动构成持续提升的品牌渗透基础，并使销售费用得到充分的现金收益表现。 目录 印象实务篇 印象酒业正是在多年的市场与品牌整合工作的积淀中出现的这类品牌，也正在中国市场引领红酒消费的主流。 红酒的消费，是一种相对追求高层次消费情景与消费心理预想消费心理价值的消费行为，由这种行为所产生和发散开的结果必然导致一种消费的广泛意义的时尚与流行；任何一个红酒品牌，如果能够有效的定位在这样的消费者心理定位上，都将能够迅速的扩大市场份额，并成为主流的消费品牌。 成为主流 回顾2002年每一天在中国发生的大事，有两件，将决定性影响中国未来至少十年的健康红酒消费市场： 第一件，中国葡萄酒组织与国际葡萄酒组织签定了中国红酒加入国际葡萄酒标准规范的备忘录； 第二件，印象酒业公司与新天酒业公司达成产业联盟的历史性合作关系， 从此垄断了中国年度优质红酒产量的近1/3的产能，形成了中国红酒跨时代意义大众干红消费的产业基础，为中国红酒市场的全面规范奠定了市场高端资源的根基。 目录 主流工艺 主流产品：印象干红葡萄酒 印象实务篇 成为主流… 无论从传统还是现代的意义上而言，葡萄酒是严格的产业化农产品，是以，如果用无法对种植基地进行规范全面管理、统一种植标准而获得的葡萄，是无法完善统一工艺并保证品质协调的，更无法酿造一贯优质的葡萄酒。 基于印象酒业在全国三大基地板快（新疆宁夏板快、云南板快、河北昌黎板快）的产业整合工作，印象酒业作为中国红酒新时代的代表，将中国红酒引入了一个全新的时期：为产地规范与保护建立了基础、为产品的工艺全球化认同建立了基础、为产品的消费口感协调并形成中国特质奠定了基础。 目录 从此，中国红酒与世界接轨有了在国际认同方面有了根据，真正进入了有着国际规范基础的主流工艺，并由此提供了广大消费者属于东方特色的主流干酒产品。 印象实务篇 新商业生存之道 印象理念篇 目录 中国红酒产业新营销时期代表 中国红酒行业新联合时期标准 中国红酒新营销时代完整意义的合作 中国红酒产业新营销时期代表 中央电视台全线启动，央视一套高频次广告投放，一级电视、互联网、杂志、报纸媒体密集联动，配合地域性促销支持，品牌快速成长。 品牌分属策略，打造“印象”主品牌的同时，差异化分产品、分品牌推出，令加盟者有机会成为梦寐以求的品牌业主，实现长期稳定的现金流入。 “营销保姆”运作模式，印象酒业营销中心依托服务式企业架构，七大营销核心体系为加盟者提供365x24式P-P服务。 目录 印象理念篇 始终代表 加盟者的根本利益 中国红酒产业新营销时期代表 … 全面采用欧洲红酒主流酿造品种，全面引进欧洲红酒主流酿造工艺，全面采用欧洲红酒主流生产设备，依托雄厚资本财力，率先实行葡萄酒原料的多区域定植，任何年份、任何品种均按严格实施原产地酿造，自始至终提供主流红酒应有的可靠品质。 目录 印象理念篇 始终代表 世界红酒的主流发展方向 中国红酒产业新营销时期代表 … 无论送礼、朋聚、喜宴、商务洽谈，还是怡然独享，印象红酒为不同场合，不同需求的各界人士量身定制各