中国移动掌上金华WAP业务的建设.ppt

地址：杭州市西湖区教工路197号颐高创业保亭楼三楼 邮编：310012 电话：0571 传真：0571;;;;;;截至2006年7月，中国手机用户已达到4.43亿;;7:00 被手机闹钟叫醒 通过WAP查看天气;;;比梦网的优势： 免费 梦网由于其官网的地位，严肃有余活泼不足，本地品牌门户相对灵活性高，娱乐性和互动性可以更强 比较梦网的全网通用内容，本地品牌门户能够更加关注本地用户需求，更适宜提供本地应用 比FREE WAP优势： 用户体验更好，我们可以得到更多的用户属性（如用户品牌,手机号码，终端类型，归属地），从终端和地域适配上远远好于免费网站的用户体验 可以根据用户归属地直接适配归属地市级新闻天气等资讯 可以根据用户终端型号，适配宽窄版首页，用户打开首页更加迅速，体验更加完善 可以根据用户所属品牌信息，适配不同内容，如全球通适配财经，动感地带适配聊天交友等内容 FREE WAP的运营并不关注本地化，我们更加容易收集和满足用户的本地化需求;产品定位;本地用户上网通道,外地客户了解当地的窗口;;;*;无线互动社区 为网友提供一个随时随地与朋友交流、分享的平台，整合当地热门社区资源或论坛接口，打造网络圈子，黏住用户;;;【促进型体验营销】;;; 能迅速接受新事物，喜欢追赶潮流，标榜个性的年轻用户 经常出差而又需要及时获取准确信息的用户 需要不定时，不定点查询吃住行、游乐购、交通路线、各类实用生活信息的用户 需要不定时，不定点了解新闻资讯，体育财经，娱乐八卦信息的用户 熟悉手机上网的用户，特别是GPRS流量包月用户 ;“掌上金华”打造本地信息金色价值链;“掌上金华”本地生活区内容说明;“掌上城市”的页面设计原则;WAP网络架构由三部分组成，即WAP手机、WAP网关、WAP内容服务器，如下图所示： ;合作流程关键点;;采 编;其他的合作流程;地市公司、合作方双方关系与角色分工;;;“掌上金华”门户运营涉及到四个利益主体： 运营商：作为系统平台的所有者及管理者； 运营合作伙伴：负责系统承建和日常运营维护及服务； 网站合作伙伴：加盟商家、企业或互联网内容合作商； 用户：享有参与网站活动所衍生的物质或虚拟奖励。 网站的收入由以下几部分组成： 1、GPRS流量费 2、加盟商家广告费（名目待定） 3、部分收费类服务信息费（移动自有业务除外） 整个项目的实施过程分为两部分： 1、技术实现部分 2、网站运营部分 ; 1、技术实现部分： 承建“掌上金华”整个项目的实现（不含服务器）的费用（含一年免费技术维护），大致清单如下： 网站前端展示系统 网站内容管理系统 网站流量统计系统 后台支撑技术模块（短信、彩信、PUSH收发，与其他系统接口等） 日常运营维护支撑（一年） 2、网站运营部分： 1）GRPS流量费分成； 2）日常运营费用； 3）其他通过网站产生的收入分成。;原有活跃WAP用户规模：10万（以实际数据为准） 金华移动总体用户规模：350万（以实际数据为准） 说明：套餐用户以2元10M、5元30M为例，实际使用流量超过套餐包含流量的用户比例较少，故每用户实际流量单价还是按0.01元/KB计算。 系统建设阶段（50,000+17,500=67,500）： 活跃用户：0.01元/KB*1024K(按人均1000K算)*10万*10%=50,000元/月 总体用户：0.01元/KB*512K(按人均500K算)*350万*0.1%=17,500元/月 大力推广阶段（150,000+87,500=237,500）： 活跃用户：0.01元/KB*1024K(按人均1000K算)*15万*20%=150,000元/月 总体用户：0.01元/KB*512K(按人均500K算)*350万*0.5%=87,500元/月 良性维护阶段（525,000+350,000=875,000）： 活跃用户：0.01元/KB*1024K(按人均1000K算)*35万*30%=525,000元/月 总体用户：0.01元/KB*512K(按人均500K算)*350万*2%=350,000元/月;;The End