中国移动数据业务--游戏营销新模式.pptVIP

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2019-10-31 发布于天津
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中国移动数据业务--游戏营销新模式.ppt

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一、市场营销学导论;㈠市场营销学产生与发展;Marketing;关于市场营销的阐述;市场营销学的发展史;1、萌芽时期（1900-1920）;2、功能研究时期（1921-1949）;;推销与营销的区别与对比;3、正式形成时期（1950s）;4、营销管理时期（1960s）;;5、营销扩展时期（1970s）;6、战略营销时期（1980s后）;;市场营销学在中国的发展;东南大学远程教育;㈡市场营销学研究对象、内容与方法;1、研究对象;观点A：;观点B;观点C;观点D;;2、研究内容;A、4Ps理论;（1）产品策略（Product）;（2）分销渠道策略 (Place);（3）促销渠道（Promotion）;（4）价格策略（Price）;B 、6Ps理论;C 、10Ps理论;（1）Probing;（2）Partitioning;（3）Prioritising;（4）Positioning;3 市场营销学研究方法;东南大学远程教育;㈢市场营销学核心概念; 市场营销学的核心概念 ;1 、需要、欲望和需求;;关于鞋子的故事;;关于需要、欲望与营销学;2 、产品;3、价值和满足;4、交换;交换的5个条件;5、市场;;6、营销和营销者;7、营销管理;营销与需求;㈣市场营销学观念演变与发展;Ⅱ 市场营销理论新发展;1、竞争观念;2、社会市场营销观念;3、大市场营销观念;大市场营销观念与一般市场营销观念的区别;4、绿色市场营销观念;㈤市场营销学科特点;东南大学远程教育;二、市场营销环境;;㈠微观环境;1、内部环境;2、外部环境;背景：行业与行业市场结构;1）供应商;2）竞争对手;;M·E·Porter对行业竞争的描述：;3）营销中介;4）最终顾客;;5）投资者与公众;东南大学远程教育;㈡宏观环境;1、政治、法律环境;;;2）法律与法规;2、社会文化环境;;;3、经济环境;4、金融环境;5、技术环境