第八讲 中外广告比较.pptVIP

第八讲 中外广告比较 一、广告的概念 美国市场学会 ： 广告是由可识别的倡议者用公开付费的方式对产品或服务或某项行为的设想所进行的非人员性的介绍 。 我国广告专业人员技术岗位资格培训办公室： 广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。 二、广告的发展 1.美国：现代广告的发源地 1、专业化的广告公司 2、促进广告发展的现代传媒技术 3、广告理论 2.中国广告 三、比较：中西广告比较之文化观 荷兰文化协作研究所所长霍夫斯坦特根据对40个国家的企业工作人员所做大量问卷调查，他提出描述文化差异的五指标说，即： 个人主义与集体主义 权力差距 防止不确定性 男性化与女性化 长期导向与短期导向 个人主义与集体主义 在个人主义倾向的文化中，个体之间的联系非常松散，每个人都重点关注个人和各自的家庭。他们重视个人目标，喜欢独辟蹊径，标新立异，在别具一格中出奇制胜;他们追求个人享受，放任个性，自由发展，这不仅包括个人物质利益的追求和满足，还包括个人意志、个性自由以及自我实现、自由进取的追求，正好体现Benjamin Franklin在其著作中提到的“自助者，神助”( God helps those who help themselves)这一个人主义精神。 在集体主义