第七章节节旅游市场营销管理跟控制资料.pptVIP

第七章 旅游市场营销管理与控制 学习目的： 第一节 旅游市场营销活动的组织与管理 一、旅游市场营销组织的概念与特征 （二）系统性 二、旅游市场营销组织建立的基本原则 三、现代旅游市场营销组织结构形式 （二）区域旅游管理型 （三）市场管理型 （四）综合矩阵型 ， 四、影响旅游企业营销组织设置的因素 （二）旅游企业规模与旅游市场特点 （三）旅游市场的状况 秦皇岛乐岛海洋公园 POP是许多广告形式中的一种，它是英文point of purchase advertising的缩写，意为“购买点广告”，简称pop广告。 其表现形式夸张幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲。pop广告的概念有广义的和狭义的两种：广义的pop广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，如吊牌、海报、小贴纸、纸货架、展示架、纸堆头、大招牌、实物模型、旗帜等等，都属于pop广告。 其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。 第二节 旅游市场营销计划 一、旅游市场营销计划的类型和内容 （二）战术性营销计划 二、旅游市场营销计划的制定 （二）机会和问题分析 （三）制定企业营销目标 （四）制订销售组合与预算 （五）营销计划的评价与控制 （六）旅游市场营销计划的执行 第三节 旅游市场营销活动的控制 一、旅游市场营销活动控制的过程 二、旅游市场营销活动控制