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百度文库专用 第四篇 国际市场产品策略 4P：产品、价格、分销、促销 第十章 国际市场产品策略 “标准要靠产品说话，产品受到用户的认可并且能够引领整个产业的趋势，它客观上就已经成为标准。所以从这一点来看，腾讯要在所有竞争对手的前面首先修练好内功，用我们的产品说话。” ——马化腾 本章内容 产品整体概念 产品进入国际市场的调整与适应策略 国际市场产品生命周期 国际新产品开发策略 国际品牌策略 成龙式品牌困惑 第十章参考\成龙式品牌.doc 10.1 产品整体概念与营销管理 一、含义 二、五个层次：核心利益、基础产品、期望产品、附加产品、潜在产品。 10.2 国际产品的调整与适应策略 国际营销人员在产品策略设计时要考虑的因素： 消费者偏好； 成本； 非关税壁垒； 环境及标准的一致性。 可采取的策略 10.3 产品生命周期 一、概念及各阶段 二、各个阶段的特征以及营销策略 在产品生命周期的各个阶段有不同的特征，应该采取不同的营销策略。 案例：“无声小狗”便鞋在生命周期各阶段的促销术 在美国，20世纪50年代是流行旅游鞋的时代，而60年代“无声小狗”猪皮便鞋风行一时。 1957~1967年的销售资料：（销售额增长率%） 1958：4%