一汽丰田RAV4汽车上市活动方案.ppt

;活动目的 ;RAV4开创了风靡至今的“城市休闲运动车”的概念；这场“休闲、运动”的原始风暴即将席卷江城，一场充满智慧和创意、令人印象深刻的上市仪式尤为重要。 创造“期待RAV4”的环节，在所有人的期待中，RAV4来到活动现场，惊艳亮相； 将上市活动和试驾相结合，使应邀人员充分领略RAV4的独特魅力。;活动框架： 第一部分 RAV4江城巡游 第二部分 RAV4上市发布会 第三部分 RAV4试驾体验 ;活动时间：2009年4月18日（武汉、宜昌、襄樊同步举行） 活动场地： 武汉——沌口体育中心 ??与对象：领导及经销商代表（约20人） 各区域主流媒体（约30人） 意向用户（约80人）;展示车：3台 安利捷 2.4 银色 实华丰田 金色 中南丰田 红色 试驾用车：8台（每家2台） ;武汉沌口体育中心。位于沌口经济开发区，交通方便，通过中环，由武汉三镇均可方便到达。 体育中心室内可做新车发布会，场地开阔，可以满足新车发布会所有条件。 室外能够为场地试驾和道路试驾均提供良好的条件。 新奥迪A6L试驾活动、宝马全系试驾体验活动均曾在此举行。（附现场实录照片）;第一部分 江城巡游 ;巡游目的 RAV4车队环城巡游，引发市民关注。 为即将进行的上市发布会造势。 环城巡游标志着RAV4即将隆重登场。;巡游路线 中南丰田——大东门——中南路——中北路——徐东路——长江二桥——黄浦大街——竹叶山转盘——花桥——香港路——解放大道——航空路——江汉一桥——汉阳大道——王家湾——安利捷——沌口体育中心 ;巡游流程;车贴设计;第二部分 新车发布 ;客户接送 两台大巴车分别由实华丰田和中南丰田出发，接送客户到达体育中心； 大巴车1由实华丰田出发到达活动现场； 大巴车2由中南丰田出发，经安利捷丰田到达活动现场。 由黄浦丰田用户自备车辆； ;道路氛围布置 由体育馆一进门开始，道路两旁安排活动道旗，一直延伸到上市发布会的主会场； 营造出浓厚的活动氛围，同时，为现场来宾指引道路。;现场平面区位图 ;迎宾区布置 从体育馆一进门开始沿途布置刀旗，作为迎宾大道，直通活动主会场。 在主会场入口处，布置迎宾桌和签到背景板。;现场布置 ;物料设计;门楣画面;立柱画面;司仪台;冷餐区指示牌画面;活动安排 ;来宾签到 来宾到达现场后，四名礼仪小姐负责来宾的引领，并为领导佩戴胸花。;来宾签到 每位到场的来宾，可以得到一个可爱的牛年小玩具； 在玩具上分组并标注号码。 活动结束后，该号码可用于抽奖环节。;暖场 来宾陆续入场的同时，两个大屏幕展示新车视频短片；;活动安排 ;主持人开场 一段热辣的舞蹈过后，主持人上台，欢迎各位的到来，介绍到场的尊贵嘉宾。;浇筑水晶字 制作RAB4四个透明水晶字，放在舞台一侧； 主持人请在场领导将荧光液注入水晶字中，荧光液注入的时刻，RAV4四个大字荧光闪闪，顿生光彩；;新车亮相;车模安排 新车亮相的同时，车模登场； 车模风格是性感的、豪迈的，既能体现越野的不羁又体现文化底蕴和高贵气质。 ;第二部分 试驾体验 ; 试驾体验： RAV4上市活动结束之后，媒体朋友和现场来宾可以进行RAV4试驾体验； 可分别进行道路试驾和场地试驾，体验RAV4的卓越性能。;; 现场布置示意图 ： 利用A板和道旗进行试驾区的布置，如右图所示。;试驾背景画面;试驾区指示牌画面;A板画面;活动安排 ;THANK!