迪斯尼跟营销策略.pptVIP

梦 的 城 堡 迪斯尼乐园的成长历程 迪斯尼乐园始于沃尔特·迪斯尼的一个梦想。 1954年沃尔特与ABC公司合作开始建造迪斯尼乐园。 1955年，迪斯尼乐园开业。 1966年，沃尔特·迪斯尼逝世。 1967年，开始动工兴建迪斯尼世界。 《狮子王》的放映，艾斯纳的领导实现了迪斯尼乐园的复兴。 东京+巴黎=香港 东京迪斯尼乐园 从文化的互补上说，日本是一个比较崇尚美国文化的国家。 从管理理念上说，日本的管理理念与迪斯尼乐园的管理理念有很大的相似之处。 从政策上说，东京迪斯尼的建设受到了政府的支持，其建设是见只花费了一年。 巴黎迪斯尼乐园 从文化的互补上说，法国（乃至欧洲）都比较排斥美国文化。 从管理理念上说，法国是一个自由浪漫之国与迪斯尼乐园严谨管理方式不适应。 从政策上说，巴黎迪斯尼建设受到了一些压力，其建设时间花费了9年。 香港迪斯尼乐园 从文化的角度，香港迪斯尼乐园实现了本土化的经营。在传承迪斯尼文化的同时融入了中国的传统文化。 从目标市场的角度，目标市场明确主要针对香港 大陆 东南亚地区，使得决策有的放矢。 从政策的角度，政府支持，如虎添翼 。 从营销的角度，合纵连横，事半功倍 。与可口可乐开展的联合促销活动 拓展：迪斯尼乐园对我国主题公园发展的启示 谢 谢 ！ * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 东京迪斯尼乐园的成功 巴黎迪斯