暴风科技公司实习期间对公司产品直播社交APP“榴莲”前期市场分析文案.doc

PAGE 1 PAGE 1 2015年10月15日 市场部王雪纯 榴莲前期市场竞品分析二次报告 市场分析 1.1 市场前景 在2013年，国外已经有类似于现在的Meerkat移动直播客户端，但并没有取得一月暴红的好成绩。不过在2015年，随着4G技术的发展，实时、交互、移动化、临场感等多种特质都使得手机直播产品具备了足够的想象空间。有分析人士指出，随着国内移动设备硬件性能逐步提升，网速提升资费下调等利好，手机端直播很有可能撬动下一个数十亿美金的移动社交及新型媒体平台大市场。 直播市场在PC端已被证实且成熟的机会是美女直播，刚起步等待加速的机会是游戏直播，时机尚不成熟但未来空间巨大的机会是大型活动直播（发布会等）和教育直播等。 在移动端，国内近两年发展的短视频社区主要有美拍、快手、微视、秒拍，乃至包括微信朋友圈里的小视频分享，这些软件都具有录播分享的特征，但普遍支持时间短，缺乏实时性、临场感。 另外，在今年上半年，关于Meerkat和Periscope两个视频直播软件的报道几乎占据了西方各大媒体的头版头条。Meerkat上线仅一个月后用户就突破30万，Google上已经可以搜索到1000多万条消息，火爆程度可见一斑。天后麦当娜都跟风选择通过Meerkat发布了个人最新MV《鬼镇》，麦姐官方报道每秒有2000人加入观看，5分钟后已经超过10万观众！手机视频直播也引起社交巨头Twitter的关注，今年4月份，斥资一亿美金收购Periscope。Periscope已经成为全欧美最受欢迎的手机APP之一。无数的拳击爱好者在Periscope上实时观看了帕奎奥VS梅威瑟的拳坛“世纪之战”；就连躺在产床上的英国凯特王妃都通过Periscope与无数关注英国皇室的人进行了交流。韩国也在七月份推出以明星直播为主打的直播APP—V APP，随着入驻明星数量的增加，关注度也不断增加，引起了中日韩韩流粉丝的热烈追捧。 中国的 4G 覆盖率正在快速拓展，在今年的“上海GTI峰会”的峰会上，中移动董事长奚国华说到预计到今年年底，中移动4G宏基站数将超过100万，全网人口覆盖率达到85.4%。显然，基础设施也为中国的用户准备好在移动设备上参与直播的硬性条件。而用户群体的需求欲也很旺盛。一款内容符合市场导向、用户体验良好的视频直播类APP呼之欲出。 1.2 市场现状 任何一个行当，都面临同样的问题。一开始小的创业公司搞得热火朝天，结果一旦成熟了，大佬就开始进入清场，屡试不爽。手机视频直播这个领域，现在也很热闹。但同为手机视频直播，专注的领域不同，比如大家比较熟悉的YY直播、KK直播、9158、斗鱼、战旗、17173、花椒、映客、果酱等，总体看有三大阵营，一是游戏主播类，发展相当成熟，也托起了一些高身价的腕儿；二是秀场类，擦边球，演艺+增值服务模式，倒也活得滋润；三是定位于明星娱乐、教育、比赛、美食、旅行等视频直播，最晚成熟，且需要跑马拉松。但无论哪个类别，目前都没大佬盘踞。 从短视频来看腾讯有微视，微博支持的秒拍，大佬蔡文胜也有美拍，只不过皆不温不火，远没到引爆全民视频的G点上。外界都在说，相比文字、图片，视频的冲击力和即视感更强，而且移动互联网时代也来了，手机的硬件环境也具备，视频直播、拍摄、优化、上传等门槛也降低了，早晚视频的全民运动会兴起来，但不幸的是，时至今日，依然是还在路上。 1.3 竞争对手 手机直播APP市场的规模，业界现状 我从国内各大主流安卓移动应用分发的渠道上整理了一些手机直播APP下载量，来大致考量国内手机直播APP市场规模，如下表。 豌豆荚 应用宝 安卓市场 安智市场 360手机助手 合计 占比 花椒 28000 99000 5600 3000 5790000 5925600 84.86% 微吼 5716 17000 1600 10000 8000 42316 0.61% 易直播 1962 16000 1100 2000 7000 28062 0.40% 趣播 210000 51000 212200 6000 460000 939200 13.45% 乐嗨 248 665 1000 300 482 2695 0.39% KK开播 3719 26000 2400 3000 3000 38119 0.55% meerkat 754 0 0 0 1000 1754 0.03% periscope 4204 0 1000 0 0 5204 0.07% 合计 254603 209665 224900 24300 6269482 6982950 1 由此表可以看出来，花椒的市场份额远远高出其他