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第五章 国际市场营销产品策略 第一节 国际营销中的基本产品策略 第二节 国际市场产品寿命周期策略 第三节 国际市场新产品开发策略 第四节 国际市场其他主要产品策略 第一节 国际市场营销中的基本产品策略 一、国际市场中的产品概念 二、国际产品与促销组合策略 三、国际市场产品标准化与差异化策略 一．国际市场中的产品概念 1.产品（Products) 现代市场营销学认为，产品不仅是指有形的产品，而且是指能提供给市场、供使用和消费的、可满足某种欲望和需要的任何东西。 换句话说，产品是能够满足消费者某种需要与欲望的物质形态和非物质形态的综合体。 企业进入国际市场的产品 可以有以下三种： （1）以现有产品原封不动地向其他国家的市场推销； （2）根据国外新市场的具体要求改进产品； （3）专门为国外市场开发全新的产品。 企业进入国际市场的产品 企业究竟应该选择什么样的产品进入国际市场？ 企业应对产品进行怎样的调整才能打入国际市场？ 二．国际产品与促销组合策略 美国营销学家基根（W·J·Keegan)将产品和促销两个因素组合在一起，并考虑到目标市场上的广告宣传的方式，得出了五种国际产品策略，即基本产品策略：