冠军专列-奥运隐性营销轨道传播方案计划.pptVIP

奥运赞助商并不是唯一的奥运营销模式，企业在制定自己的 08市场策略时，要根据自身的实际情况，以差别化的市场策 略，以吸引眼球、引发关注为思路，来创造自己的奥运营销 锐步公司是1996年亚特兰大奥运会鞋类供应商，但是耐克却网罗了大部分消费者的心 原来，耐克在公司在奥运前后16个月的时间内，设立了耐克的专门体验中心，并在那里 设立了一些观众参与的大型活动，让人们免费体验运动快乐并接受耐克发放的宣传单页 最终，不明就里的观众，都被耐克在现场的声势震撼，根本不去管谁是奥运赞助商的问 题。而且据调查，70%的人都以为耐克才是亚特兰大奥运会的顶级赞助商。另外因耐克 租用的场地不属于管制范围，奥组委对此也无可奈何 距离冲击－展巾广告 每节卧铺车厢发布十幅卧铺展巾 品牌专列 : 一种全程都在和旅客互动的形式 不属于奥组委2008年的征用媒体，限制性更低，服务内容更多 视觉、听觉、行为、时间的全方位作用改写了被动的传播形式 奥运的极热话题也为品牌信息的传递注入活力，整体营销宣传也能购取得事半功倍的效果 ————您得到的不仅仅是一列车，而是社会在奥运期间对轨道干线交通及其延伸的传播和关注 烽火专列首发式的舆论轰炸效应连同列车媒体的封闭高效传递，将品牌的影响力数倍放大 颇富人文关怀的宣传方式，摒弃了单纯硬性广告的侵略性，使品牌传递的好感度大幅提升 冠军属于你，还在等什么？ 突出重围—冠军之路 WE