(课件)-《青岛啤酒能否领导21世纪中国啤酒市场研究报告》(52页)-领导艺术.pptVIP

青岛啤酒能否领导21世纪的中国啤酒市场青岛啤酒股份有限公司;目录 页码;A. 中国啤酒行业的特点和发展趋势;中国啤酒行业作为发展最快的酒类工业，正经历着新的变化 — 机遇和挑战并存;在经历了持续20年的高增长后，中国即将取代美国成为第一大啤酒生产国，但市场总体增长速度趋缓 ;相对于其它国家，中国的人均啤酒消费量仍然很低，市场仍然有巨大增长潜力;;;数量众多，规模小而分散的生产布局以及其它因素使啤酒市场的分布呈现分散和割据的特点;目前中国的啤酒??业普遍缺乏规模效益，总体来讲产业集中度很低;传统啤酒生产企业数量的减少及前几家大啤酒汤市场份额的增强说明产业集中度正逐步提高;合资品牌占据高档市场，国内厂家集中于中低档市场激励竞争面临分化;近年来中国啤酒行业的亏损面不断扩大;国内大型企业处于拓展市场和增强生产能力的需要，纷纷采用多种方式实施由“产地销”向“销地产”的转变;越来越多的合资企业合国内大型集团投入巨资建立直接销售网络来代替传统的“代理制”销售模式;根据欧美国际啤酒业发展的状况可以判断，中国瓶装啤酒为主的结构将会有巨大的变化，听装所占比例将有较大上升;B. 青岛啤酒经营现状和面临的问题;B1. 青岛啤酒的经营状况;青岛啤酒作为我国最著名的啤酒企业，近年来其市场占有率却严重下降;与国内主要竞争对手相比，青岛啤酒近年来发展缓慢;为改善经营，扩大市场份