CI与CIS概述与关系分析.ppt

案例与实证 美国导入CIS战略的开山鼻祖IBM公司，以公司的标志设计为切入点，以IBM三个字，精心设计出富有美感的标准造型，并以蓝色为公司的标准色，以此象征高科技的精密和实力。这个以蓝色条纹构成的IBM字型标志，能够产生强烈的视觉冲击力，吸引人们的视线。IBM公司以企业识别标志为先导，通过视觉信息符号系统来表现企业经营理念和特色，统一企业形象的传播 ，不仅建立起“蓝色巨人”形象，而且为美国式的CIS战略奠定了坚实的基础。 随后，欧美企业纷纷效法IBM，其中可口可乐公司的标志最具代表性。采用红白相间的波纹标志，以英文“Coca--Cola”的手写体为标准字，富有流动感，引人入胜，具有十分强烈的视觉效果，给人以“挡不住的感觉”。 案例与实证（续） 美国著名设计大师、CIS专家索尔巴斯（Saul Bass）认为：设计者的作用就是要创造出更加有效的视觉传达工具，对某种观念、产品和服务予以宣传。我们所用的工具不外乎线条、色彩、图案、结构和印刷技术，而关键问题是围绕着内容与意图的反复推敲。 欧美企业导入CIS战略非常重视企业标志的标准字、标准色、标准图案等方面的视觉识别系统的设计，通过企业标志的视觉化传播企业的经营理念，从而塑造别具一格的良好的企业形象。可见，鲜明的视觉化是美国式的CIS战略的主要特征。 案例与实证 导入CIS战略模式与企业所处的文化渊源和成长环境有密切的关系。由于西方文化崇尚自由、个性、独立、竞争，因此，欧美导入CIS战略无不打下西方文化的烙印，具有突出的 个性化特点。 美国是一个移民国家，美国文化是由基督传统、自由主义和个人主义三大要素构成，其中，个人主义是美国文化的核心。个人主义构成了美国文化模式的基本特征和主要内容，最真实的表达的美国的的思想。对于美国人来说，放弃个人主义，就等于放弃他深刻的与生命攸关的身份认同。曾经有个美国人在唐人街看完《白蛇传》之后，向旁边的华人说：“中国姑娘（白娘子）怎么会嫁给软弱无能的男子（许仙）呢？”这句话说明美国人对中国妇女的传统美德感到不可思议。何故？这是文化渊源和传统思想的不同所至。 美国式的CIS战略注重企业形象的视觉化和个性化设计，通过独特的视觉信息符号系统来表现企业经营理念和特色，统一企业形象传播，从而达到使社会公众认知、识别，建立良好企业形象的目的。 第二章 CI与CIS概述 第一节 CI概述 第二节 CIS概述 第三节 CIS战略 第四节 麦当劳快餐连锁店CIS战略 第一节 CI概述 一、CI的基本涵义 CI有两种解释。 一种解释源于英文的“Corporate Image”，译为“组织机构（企业）的形象”。其内容主要指组织机构的外在表象和表现，社会公众对组织机构这种外在表现的映象、评价等。 另一种解释源于英文的“Corporate Identity”，可译为“团体的一致性”，或者“组织机构（企业）的识别”。这里，Corporate的意思是社团、机构、组织、企业等。Identity在英语中有两种含义，一种是“同一性、一致性”，再一种是“特性、身份、识别”。一般译为“企业或组织识别”更为准确。后者的主要内容是指企业通过自己特性的创造、发展、传播，使社会公众认识并认同。 关于CI的这两种解释，前者表现为社会公众对社会组织的客观识别；后者表现为社会组织去创造特性让人识别，是一种主观能动性的反映。 第一节 CI概述 二、CI的定义 CI从强调企业独特之处的标志、标识字体、招牌、服装、车辆等方面来看，往往被人们认为只是平面设计的问题。但实际上，CI还可以从企业性质、一贯作风、经营工作等方面得到体现。因此，CI的定义就变成一个复杂的问题。 1.已有的CI定义 2.对CI本质的理解 3.本课程对CI的定义 第一节 CI概述 三、CI的基本特点 （一）竞争性 （二）系统性 （三）客观性 （四）战略性 第一节 CI概述 四、CI的发展趋势 就当今成功地导入CI的企业来看，CI与以往的企业印象战略有很大的差异，主要表现在以下几个方面： （1）从市场行销水准、设计表现水准提高为经营哲学、企业文化的具体行动，而不是空洞的经营理论与策略； （2）不仅是广告、宣传部门的职责，而是整个企业所有的部门、全体员工的共同任务； （3）并不是限于设计出标识字体与商标，而是广泛涉及到所有与形成企业形象有关系的因素。 （4）企业信息的传达对象，不但指向消费者，同时包括企业内部员工、社会大众与机关团体。 （5）企业信息的传达媒体并不只是使用大众传播媒体，而