社会转型与受众变迁.ppt

社会转型与受众变迁 一、“大众”与大众社会理论 二、不同的受众观 三、分众理论 四、“使用”与“满足” “大众”与大众社会理论 关于大众———— 受众：一对多的传播活动的对象或受传者 大众：新的未组织化的社会群体； —— 主要特点： （1）规模的巨大性——人多 （2）分散性和异质性——分布广 （3）匿名性——成员互不相识 （4）流动性——变化性 （5）无组织性 （6）同质性——行为倾向和可控性 三种大众社会理论 早期的贵族主义观点 批判法西斯极权主义 战后美国的大众社会理论 正确认识大众社会理论 三种大众社会理论 早期的贵族主义观点 ——早期的大众社会理论充满了正在失去权利和影响力的贵族阶级对崛起的大众的仇视心理和偏见，其观点并无可取之处； ——阶级斗争、政治角逐的产物 三种大众社会理论 批判法西斯极权主义 ————法西斯势力的产生是少数权利精英对大众传播和大众的操纵，以及对大众情绪的别有用心的利用 三种大众社会理论 战后美国的大众社会理论 大众的状态以及他们与少数剧支配地位的权利精英的矛盾，是美国社会病理现象产生的重要原因——密尔斯 现代人行为的趋同倾向，造成社会成员自主性的降低和均质性的增加，大众会丧失个性；——李斯曼 精英和非精英的相互制约——孔豪瑟 三种大众社会理论 ——如何正确认识大众社会理论 精英史观（另