大数据的应用延伸出来的精准传播.PPTVIP

2015 第三届数字营销传播研究与应用国际研讨会汇报 嘉宾：邓广梼 互动通控股集团总裁 主题：如何面对大数据时代的营销传播 演讲实录 1.程序化购买。 买人是程序化购买的一个重要要素； 2.老板看不到广告。 如果通过大数据的分析，老板不属于目标受众，那么他就看不到自己花钱投放的广告； 3.电子商务：钱重要，品牌不重要? 电子商务在最初以低价起家，可是多年之后成熟了还是需要考虑到品牌的发展之路； 4.APP生存依旧符合二八法则。 我们在手机里主动安装十到二十个APP，但常用的只有三款。85%的用户将下载的APP一个月内删除，超过五个月的不到5%； 5.单一诉求。 营销传播，即将复杂的技术原理在30s的时间内用简单的方式告诉受众。从这个角度来说，营销是难以复制的。 嘉宾：黄升民 中国传媒大学教授、博士生导师 主题：时空交汇的无限展示 演讲实录 一切的信息，与人相关。信息的生产，利用，加工，传播等等，应围绕着人的活动进行。核心的问题不是量，而在于如何触达、如何利用、如何展示。 为什么要做广告博物馆? 根本讲是广告学院多年来，教学，研究多方需求推动的自然而然的产物。2001年研究需求的萌生，2004年提出融合媒体平台。2008年计划实体博物馆落地，未遂。2011年流落歌华大厦开中国广告展。2013年，大学觉醒，博物馆回归校园。 “人类遭遇前所未有的信息洪流，所以，我们现在要重新定义‘信息’。从人的触达角度出发，信息是时间的还是空间的?巨大的信息洪流吞噬了我们的时间，瞬间的空间展示变得意义重大，寻找时间与空间的交汇点，展示无限，这就博物馆的命脉所在。” 嘉宾：王娟 易传媒副总裁 主题：链接企业大数据与数字营销新形态 演讲实录 数字广告= 资源+程序化系统+大数据 “所有的媒体都在迅速数字化，未来的营销就是数字营销。” “广告主开始从媒体购买转变为受众购买；以技术/数据为核心的程序化售卖/购买平台将成为核心竞争优势；快速改善的资源和数据的流通性，正加速驱动程序化重塑整个行业。” 嘉宾：段淳林 华南理工大学新闻与传播学院副院长、教授 主题：大数据与移动场景化营销 演讲实录 品牌要放下身段，创建与用户互动的“游乐场”化的移动场景化营销。 “场景化营销以大数据和云计算为链接，以社会化营销为传播核心，以LBS定位和跟踪技术为基础，以移动互联网无所不在为场景，依托PC平台，实现线上线下融合为商业模式。” “品牌要发掘潜在用户群，解决用户痛点。品牌应从需求场景去考虑产品的目标人群，获得更多潜在用户；在合适的时间和地点，以场景为载体，提供用户需要的信息和服务” 嘉宾：徐瑨 麻省理工学院社会科技研究中心大数据与人工智能专家 主题：大数据与行为异化 演讲实录 离散主义，是数字营销的前提工具；行为异化，是数字营销的现状趋势；精神奴役，是数字营销的未来世界。 “大数据是‘海量数据的价值关联’”。 “信息成本数字化是信息不对称的重大变革。信息不对称的形式发生变化是整个经济形态发生变化的前提，也意味着商业发生变化。” “表面现象是一切都在数字化生存，其内核是稀缺性的变化，从物质稀缺变成精神稀缺。” 嘉宾：谷虹 暨南大学新闻与传播学院副教授 主题 品牌智能：数字营销传播的核心理念 演讲实录 未来的品牌是一个联结生产力和消费力的智能的系统、社会经济的总开关。 “我们今天的社会，已经是一个充满了弱人工智能的社会；弱人工智能只会在人类节点上短暂停留，马上就会奔向它的下一个目标——超人工智能。” “在近十年的时间里面，推动品牌智能实现跃升的四个主要元素已经就位：物联网、云计算、大数据、人机交互。” “数字营销总结起来就是4A，即满足任何人在任何时间、任何地点关于任何品牌、服务、产品信息的需求（Anybody、Anytime、Anyplace、Anyinformation）。” 嘉宾：王耀明 互动派文化传播有限公司CEO 演讲者：张晓城 互动派文化传播有限公司总裁助理(图) 主题：玩转数据，搞好关系 演讲实录 数据的本质是品牌和人的交流，搞好关系。品牌是所有消费者关系的总和。 “现象不等于真相，点击不等于喜欢，偏好不等于需求。” “行业洞察的理解，数据背后的解读更为重要。” 嘉宾：袁俊 Digital Matrix(地幔科技)首席战略官 主题：大数据商业化重构之路 演讲实录 程序化购买即大数据商业化的重构之路。 “中国消费者的触媒行为更为散布；消费者主动触发的内容广告与信息流广告效率提升。” 嘉宾：杨纯 AdMaster(精硕科技)数据平台副