Marketing20时代的品牌网络营销.ppt

Marketing 2.0时代的品牌网络营销;PART 1 ■ 开篇 Marketing 2.0时代的品牌网络营销;;◆ 互联网的主流媒体地位得到了进一步确立;◆ 消费者实现了几乎零成本的沟通;◆ 互联网从原来的信息型媒体向社会化媒体转化;从Marketing1.0到Marketing2.0，变革带来 品牌营销传播新模式; 在Marketing1.0时代，传统营销当道，品牌营销所采用的方式主要是一对多（1：N）的模式，以电视广告、平面广告、促销活动、线下定性调研、产品包装与设计或者销售人员推销等形式为主。; 随着消费者行为研究的发展，以及互联网新媒体的出现。这一阶段的营销模式演变为Marketing1.5。这时企业开始做一对一（1：1）的品牌营销传播。如果以网络作为平台，就是通过对受众的细分，利用网络内容/杂志/个性化电子邮件/电子贺卡、互动广告、搜索引擎和网络调研来完成品牌与用户的一对一对话;以上两种营销模式中，都是品牌主动接触用户，用户被动接受品牌信息。 到Marketing2.0时代。 与之相比发生显著变化是：用户不再单纯被动地接受品牌信息，而是积极地参与到品牌营销过程当中。 因此，这时候的品牌营销传播就变成了多对多（N：N）的模式，强调的是受众之间的对话和社区形成的影响力。; Marketing2.0阶段是消费者参与式的营