中央台音乐频道著名企业音乐电视展播.pptVIP

CCTV音乐频道著名企业音乐电视展播 音乐电视作为一种全新的企业信息、品牌文化传播方式，于2002年1月1日起在中央电视台综艺频道推出。 形式一经推出受到许多大型企业的喜爱，其唯美的表现形式，故事化的情节和悦耳动人的歌曲，让企业和消费者共赴美丽的玫瑰恋河，展播后以其独特的视听感受、强大的感染力，震撼打动了亿万观众的心灵。 音乐电视展播——直抵受众心灵的广告形式 康美药业《康美之恋》 隆力奇《江南之恋》 五粮液《爱到春潮滚滚来》 凯撒服饰《凯撒》 CCTV-3综合频道音乐电视展播简析 费用高：23.38万/天/分钟的价格，高达133.86的千人成本，令许多企业只能望洋生叹 时间差：受频道改版影响，项目播出时间更改至晚间23：40，影响了传播效果 次数少：每天接近凌晨的一次广告暴露，覆盖受众有限 平台少：局限于CCTV-3一个平台 播出频道：CCTV-3 播出时间：约23：40 播出价格：23.88万/分钟/天 平均收视：0.16% 千人成本：133.86 2014年中央电视台批准，在CCTV-15音乐频道黄金时间特别开设了《著名企业音乐电视展播》版块，企业音乐电视的特殊形式为企业满足更多传播需求，深层次解读企业精神、文化内涵为提升企业品牌搭建权威平台。 此次展播整合多家媒体，形成交插互动，增强传播效果。CCTV、主流视频网站、50家商业网站、北京门户大屏形成电视、网络、户外多媒体平台联动，实现最佳传播效果，覆盖更多目标人群。 CCTV-15音乐频道——音乐电视展播新平台 数据来源：CTR CNRS 2013 音乐爱好者的特征：高素质、高消费能力 个人素质和经济能力（%） 消费支出水平（元） 音乐喜爱者——最具价值的时尚高端受众 音乐爱好者的特征：高生活品质 高端生活方式（%） 数据来源：CTR CNRS 2013 音乐喜爱者——最具价值的时尚高端受众 CCTV音乐频道——音乐爱好者首选权威媒体平台 数据来源：AC尼尔森2013 观众收看音乐类节目TOP10渠道 收看音乐节目的人群的频道收视习惯中； CCTV音乐频道偏好度排名第一，达到160.0； 音乐频道音乐传播领袖，聚合音乐和电视力量 8年创办历史 世界众多顶级音乐盛典国内独家转播权 古典、民族、流行满足不同观者需求 触达不重复观众约3.4亿 全国音乐影响力第1位 占全国音乐市场份额85% 收视表现 —— CCTV-音乐频道 全国 覆盖 数据来源：CSM 2013年29省份覆盖率 海口 昆明 成都 南宁 长沙 重庆 哈尔滨 广州 深圳 佛山 南昌 厦门 福州 长春 北京 西安 太原 沈阳 大连 青岛 武汉 郑州 合肥 济南 南京 上海 杭州 宁波 苏州 天津 乌鲁木齐 呼和浩特 兰州 石家庄 徐州 泉州 温州 贵阳 无锡 绵阳 二线城市 三线城市 一线城市 四线城市 南通 潍坊 唐山 东莞 中山 珠海 威海 珠三角城市群 广东 53.6% 福建 51.9% 广西 48.6% 江西 50.7% 海南 72.8% 新疆 67.2% 内蒙古 66.7% 甘肃 72.6% 宁夏 88.7% 西北角城市群 云南 57.8% 贵州 55.4% 四川 47.1% 重庆 73.8% 云贵城市群 黑龙江 69.5% 吉林 64.7% 辽宁 62.4% 长哈城市群 京津冀城市群 河北 72.3% 北京 99.6% 天津 92.3% 河南 62% 长江中游城市群 上海 99.4% 浙江 62.3% 江苏 66.7% 湖北 75.3% 湖南 73.8% 安徽 52.4% 山东 46.9% 山西 86.3% 陕西 57.8% 长三角城市群 世界级音乐权威阵地，众多独家音乐资源 欧洲广播联盟在华独家音乐合作伙伴 拥有众多一线歌手、音乐人、艺术家资源 世界最顶级乐团中国独家合作媒体 频道 栏目 收视率 收视份额 0.489 1.270 0.220 0.649 0.17 0.59 0.20 0.56 0.32 1.48 0.28 0.73 数据来源：CSM 4+ CCTV2012.10.26 收视表现——重磅栏目收视率收视份额超越其他垂直频道栏目 2013.1-9VS2012.1-9音乐频道收视率及增幅 数据来源：CSM 4+ CCTV2013.10.14 收视表现 —— 早中晚 收视更集中 收视率（%） 数据来源：CSM 2011年1月-2013年6月 P4+ 29省网 收视高峰主要集中在7:00-13:00和18:30-22:30；其中18:30-22:30期间平均收视为0.33，最高收视为0.48。 数据来源：CBES 2013 昨天收看过CCTV音乐频道的人群 年龄构成 76.1% 2