产品整体概念与产品生命周期.pptVIP

课堂思考1　请分析说明目前下列产品分别处于PLC的哪个阶段？ 导入期 成长期 成熟期 衰退期 家用汽车 汽车电话 计算机 电视机 打字机 传呼机 课堂研讨1 请描述时尚产品的生命周期曲线及其特点? 时尚产品的生命周期曲线与特点： 课堂研讨1 时间 销售额 时尚产品 来也匆匆 去也匆匆 课堂研讨2　手表、机械手表与“上海”牌机械表，请问谁的生命更长？ 手 表 机械 手表 电子表 石英表 上海表 二、产品生命周期各阶段的特点及营销战略 （一） 引入期——四种引入期的营销战略 快速掠取策略 缓慢掠取策略 快速渗透策略 缓慢渗透策略 示图 快速掠取 策略 缓慢渗透 策略 快速渗透 策略 缓慢掠取 策略 低 价 格 高 低 促 销 高 (二)?? 产品成长期的营销策略 产品进入成长期，销售量大幅增长，开始进入黄金阶段，营销策略应在“快”字上下功夫，利用、抓住市场机会，迅速扩大生产能力，以取得最大的经济效益。 二、产品生命周期各阶段的特点及营销战略 改进产品； 广告宣传重心转移； 适时降价； 拓宽市场。 二、产品生命周期各阶段的特点及营销战略 (三) 产品成熟期的营销策略 成熟期是产品销售的黄金时期，此时利润也达到最高峰，因此，延长产品的成熟期是这一阶段的市场营销策略的重点，即突出“长”字。 市