中国移动品牌管理及推广方案.pptVIP

中国移动通信（南京） 品牌管理及推广方案;CONTENTS目录 Ⅰ．背景分析 1．市场环境分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈2 2．竞争及消费者分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈3 3．品牌分析┈┈┈┈┈┈┈┈-------------┈┈┈┈-┈┈6 Ⅱ．整合营销传播系统 1． “南京移动”品牌形象系统构想及独立标志┈┈┈----┈-8 2、品牌形象定位及广告语┈┈┈┈┈---------------┈-┈9 3．停机致歉及缴费告知系列广告（已执行） ----------┈16 4. 实验项目：139号码宣传广告-┈┈┈┈-------------┈18 5. 实验项目：神州行业务宣传广告┈┈-------------┈┈21 6. 实验项目：帐单上的公司形象宣传-------------------22 Ⅲ．卓越形象专业品牌服务计划 1、服务理念┈┈┈┈┈┈┈┈---------------------┈┈23 2、品牌小组组织构成-------------┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈25 3、服务实力：卓越的创意---------------------┈┈----28