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文案写作 文案写作 第十五讲 产品广告文案 产品主要包括消费品和工业品两大类型； 为不同产品撰写文案应该把握产品的基本特性和对广告的要求； 消费品深入消费者生活，应该以认真的态度，做生活化的表现，并配合生活观念与形态的变化； 工业品对广告的依赖弱于消费品；工业品广告主要向管理者和专业人员诉求，侧重严谨、理性地提供专业性信息。 读者应该了解主要类型消费品的基本诉求点与基本风格。? 文案写作 产品：“凡是能够提供给市场，以引起人们的注意、获取、使用或消费，从而满足某种欲望或需要的东西” 实体产品——产品 无形产品——服务 产品和服务广告 传达关于品牌特性的信息以树立品牌形象； 传达具体信息以建立认知、说服购买或提醒持续购买； 配合促销活动，传达优惠、赠品等信息具有刺激购买作用的信息以直接促进销售。 文案写作 准确把握产品或服务主要特性/对广告要求 产品/服务的基本属性； 产品/服务提供的主要利益和附加价值； 消费者的对此类产品/服务的主要需求； 此类产品/服务消费行为的特征； 广告对此类产品/服务的销售所起所起的主要作用； 适用于此类产品/服务的诉求点和诉求方式； 适用于此类产品/服务的广告风格。 文案写作 产品分类的主要标准 两种主要尺度：产品的耐用程度/产品的消费者。 非耐用品和耐用品/工业品和消费品 非耐用品： 耐用程度低/使用时间短/购买频繁 注重广泛铺货，让消费者可以