五粮液金榜题名酒品牌推广策略.ppt

男子拥抱母亲，父亲欣慰看着 父亲带着肯定的眼神把一盒“金榜题名”送给儿子，儿子面露骄傲之情 父子饭桌上碰杯，看到桌上杂志有儿子荣获“年度年轻企业家奖”（字幕：预祝成为年代企业家） 产品标板： 字幕/旁白：人生更得意，金榜题名时 13 14 15 16 17 18 对于目前品牌标志的一些看法和建议 目前出现在酒包装盒上的产品LOGO为篆体形式，虽很有中国特色，但“金榜题名”四个字一般消费者很难认出，不利于品牌认知。 产品处于新上市阶段，且其主要利益点是由品牌名称所赋予消费者，所以有一个易于辨认的LOGO就尤为重要了。 我们建议：在不改变原LOGO大原则的基础上，填加部分视觉内容以便于消费者的辨认。 标准字 竖排法 横排法 在江苏和广东地区的产品Launch配合产品上市进行的春节促销及其他线下活动 春节促销方案/广告/展示 促销平面广告 POP 礼盒 产品展台 小型巡展方案/展示 展区整体设计 设置活动内容的构想原则 形式简单，便于操作 活动内容符合品牌概念 与春节是“传统”节日和白酒是中国特色酒这两个的特点相吻合，礼品也要能突出中国的特点 礼品突出产品自身特点 春节促销活动的具体内容 活动时间 2003年12月中旬-2004年1月中旬 活动方式：活动期间购买可得大礼包 礼品：独具中国特色的“印章” 与产品外型相吻合 产品LOGO象篆体的印章符 礼品跳出了传统酒类产品