产品环境分析课件.pptVIP

* CASE: 我国的白象牌电池在国内销路很好，但在国际市场的竞争中却连连受挫。原来，“白象”（White?elephant）在英文里表示“好吃懒做”、“大而无用”。类似的事件在我国产品出口中屡见不鲜，它给我国外贸产品品牌的设计敲响了警钟，千万不可忽视各国的文化差异。 在英国，“山羊”（goat）被喻为“不正经的男人”、“老色鬼”，如果采用以“山羊” 为品牌的产品在英国恐怕是无人问津。 * 价值观念　　价值观指人们对社会生活中各种事物的态度、评价和看法。 每一个韩国人对自己国家的支持都是强烈的，世界杯期间韩国球迷表现出来的热情，令我们 中国人难忘。 * 泡菜里面有什么？能让韩国人吃了这么爱国？ * Case:韩国人的价值观----身土不二 “身土不二”的含义是“生长在这块土地上的人与这块土地不分离”。 受“身土不二”精神的鼓舞，在韩国，本国货是最吃香的，价格也最贵，而进口的则较便宜。 韩国人购买商品的原则是：“如果想省钱，买外国货，如果想上档次，买韩国货。” 消费者的价值观念会深刻地影响其对商品的需求和购买行为。 * 审美观 审美观