广告策划第一讲教案.docVIP

贵州电子信息职业技术学院 教 案 首 页 第1次课 第1讲 班级 41604 时间 2017/8/29 周二 3、4 章节 名称 第一章 广告策划开篇 目的 要求 1、了解广告的基本概念 2、掌握广告的发展 重点 难点 重点：广告工作流程 难点：广告的概念 教学 进程 课堂设计（教学内容、方法、辅助手段、互动、板书设计) 时间分配 1、广告的基本概念 作业 无 课后 分析 第1讲 广告策划开篇： 重新认识广告 知识目标： 了解广告基本概念及重要作用 了解广告传播的一般过程 掌握从营销和传播的角度理解广告的独特视角 掌握理解现代广告发展的基本问题 广告的基本概念：是营销，也是传播 1、历史概念 英语中的广告（Advertising）一词源于“Avertir”一词，意思是“引起注意”和“告知”，而“将某事告知公众”便是广告最初的含义。 2、定义解读： 广告是由可识别的出资人通过各种媒介经行的有关活动（商品、服务、观点）的有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。 其中：定义中“通过各种媒介发布的”“非人员的”传播活动，是指在传播广告信息时必须借助大众媒介或有一定受众规模的介质来经行，而一些如人员销售、电话销售等特别依赖人员组织的模式，均不属于广告范畴。 广告发展简介：与媒体密切相关 早起广告的传播形式 户外媒体 实物展示、招牌、旗帜、墙壁上书写或绘画的信息等各式各样的户外媒体 声音媒体 是以认得声音或者器物发出的响声为载体传播某种信息的特定媒介。声音媒体具有很强的可塑性，并且有流动性，因此深受人们青睐。 印刷广告黄金时期 印刷术的出现，给广告传播带来的革命性变化 成本低、批量大，传播迅速 轻便清晰、便于携带、保存 广播电视广告主导时期 优势： 制作简单 传播速度快 覆盖面广 效果显著 新媒体广告传播时期 互联网时一个全新平台，它的出现覆盖了广告以往的原则和规律，把现代广告往前推了了一大步，超越了以往的宣传手段。 广告工作流程 广告的英文词汇表达有两个，即Advertisement和Advertising。这两个词的概念含义均不相同。其中Advertisement是名词“广告作品”的意思，指的是广告片、平面广告等设计作品，其内涵比较固定；Advertising是动名词“广告活动”的意思，指的是整个广告活动过程。 广告作品：是指直接提供给广告媒介发布的广告实体，一定时期内按照一定的广告策略开展各项广告活动的总称。 广告作品：是广告活动的组成部分，时广告活动中的一个环节，而广告活动则是指整个广告的工作流程。 冰山理论： 了解市场 分析市场 策略形成 创意形成 沟通与调整 制作 媒体订购 控制与执行