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案例6-8 阿里巴巴网站的搜索引擎优化案例分析 练习与思考 名词解释题 选择题 判断 简答 案例分析题 网页布局的原则 网页设计作为一种视觉语言，当然要讲究编排和布局。对于版画布局的设计，应加强视觉效果，加强文字图案的可视度和可读性。统一感的视觉，新鲜和个性是布局的最高境界。在设计网页时，可以借助平面设计技术与技巧。在构思和设计的过程中，应该掌握以下几项原则。 平衡性 对称性 对比性 疏密度 比例 网页结构定位 网页结构定位通常有表格定位和框架结构两种方式 确定网页宽度通常有固定像素模式和显示屏自适应模式 表格定位的最大问题在于，网页定位是就要确定网页的宽度，目前常用的分辨率有800×600像素、1024×768像素等，其中1024×768像素越来越多。 更好的定位方式是采用“层”（CSS+DIV）而不再采用表格定位 菜单和导航 网站菜单设置：网站的菜单一般是指各级栏目，由一级栏目组成的菜单称为主菜单。这个菜单一般会出现在所有页面上，在网站首页一般只有一级栏目的菜单，而在二级栏目的首页，则可能出现栏目进一步细分的菜单，可成为栏目菜单，或者辅菜单。 网站导航设置：导航设置是在网站栏目结构的基础上，进一步为用户浏览网站提供的提示系统。在各个栏目的主菜单下面设置一个辅助菜单说明用户目前所在网页在网站中的位置，其表现形式比较简单，一般形式为：首页→一级栏目→二级栏目→三级栏目→内容页面。 菜单和导航 （续） 网站地图设置：如果网站内容较多，专门设计一个网站地图是非常必要的。这个页面不仅为用户快速了解网站内部的信息资源提供方便，有些搜索引擎在网站中检索信息时也会访问这个导航页面，通常是采用静态网页的方式建立一个文件名为“sitemap.htm”的网页。 智能导航系统设置：如果网站功能和服务较多，新用户使用这些服务可能遇到较多问题时，有些网站采用专门设计的智能导航系统，或者实时在线帮助，这些形式实质上已经不仅仅是导航，而是与在线服务功能结合在一起。 网页布局和信息的排放位置 将最重要的信息放在首页显著位置。 企业网站页面内容不宜太繁杂，与网络营销无关的信息不要放置在主要页面。 在页面左上角放置企业LOGO，这是网络品牌展示的一种表现方式。 为每个页面预留一定的广告位置。 在网站首页等主要页面预留一个合作伙伴链接区，这是开展网站合作的基本需要。 公司介绍、联系信息、网站地图等网站公共菜单一般放置在网页最下方。 站内检索、会员注册/登录等服务放置在右侧或中上方显眼的位置。 常见企业网页布局类型 “国”字型 “匡”字形型 “上中下”型 封面型 标题正文型 图6- “封面型”结构－－华悦传媒主栏目 图6- 标题正文型结构－－联想公司注册页面图 图6- 多种网页布局型式 网页布局步骤 下面列出网页布局的一般步骤，按照以下步骤进行网页布局往往会起到事半功倍的结果。 构思。根据网站的整体内容、整体风格，设计版面布局。在构思阶段应该形成一个草案。 初步填充内容。这一步就要把一些主要的内容放到草案中。 细化。在将各主要元素确定好之后，下面就可以考虑文字、图像、表格等页面元素的排版布局了。 企业网站的内容 信息发布仍然是企业网站的主要内容，其中公司概况、产品目录、公司动态、售后服务、联系信息等均是每个公司不缺少的内容 。 企业网站不可能也没有必要大而全，每个企业有自己特定的产品/服务，网站的内容理应围绕企业的核心业务设置。 一般来说，一个企业网站主要的访问者有几类，即：直接用户、经销商、设备和原材料供应商、竞争者等。前两类访问者是公司的现有用户和潜在用户，也是网站内容应该重点满足的对象。 图6- 企业网站提供内容的比例图（来源：2004年中国互联网络信息资源数量调查报告） 图6- 伊利集团公司网站首页 企业网站的功能 网站最重要的功能为产品展示 信息发布是另一个必不可少的功能 顾客关系与顾客服务功能 网上调查的功能 企业网站还应该具有引导消费理念，引领时代潮流，宣传产品标准，提供消费信息等功能 企业网站还应该具有引导消费理念，引领时代潮流，宣传产品标准，提供消费信息等功能 企业网站的服务 一般来说企业网站应该提供以下服务： 产品选购和保养知识：相对生产商和销售商来说，用户的产品知识总是欠缺的，利用网站为用户提供尽可能多的产品知识是取得用户信任、树立一流企业形象的重要方法之一。 产品说明书：利用网站大容量的特点，在网上发布详细的产品说明对于用户了解产品具有积极意义。 常见问题解答：将用户可能遇到的问题整理为一个常见问题解答的列表。一个优秀的FAQ可以完成80%的在线顾客服务任务。 企业网站的服务（续） 在线问题咨询：如果用户的问题比较特殊，需要给予专门回答，开设这种问题的解答服务是很有必要的，这样不仅解决了顾客的咨