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康师傅茉莉清茶 2006年年度行销策略报告（草案）;目 录;康师傅茉莉清茶05年推广回顾;2005年本品销售状况;2005年本品经营损益;2005年市场综述;2005年市场综述; 2006年的竞争者：
1、随着可乐进驻茶饮料经营，主要竞争对手逐渐转向可乐
2、花茶品类开始形成，本品从原先绿茶品类中分离出来，立足于扩大花茶品
类的经营，从已呈现萎缩趋势的乌龙茶和红茶市场中抢夺市场;2006年度品牌策略目标;We are No.1;;06年销售额销售目标;2006年度品牌行销策略
----策略重点;感受茉莉的生活情趣; 产品策略;2006年度品牌行销策略
----区域通路策略; 区域通路策略;2006年度品牌行销策略
----区域通路策略;董 洁 ;董洁VS茉莉清茶;2006年度品牌行销策略
----TVC;2006年度品牌行销策略
----TVC;2006年度品牌行销策略
----TVC;场地选择：大片茉莉花海
主题：与茉莉有约
活动时间：TVC launch前（4月中旬）
新闻发布会地址：暂定北京、成都、广州
现场布置：
茉莉/音乐/情境
茉莉花气球飘浮在空中
乐团钢琴，小提琴和大提琴现场音乐烘托气氛
发布会内容：
与代言人当场签约
董洁现场演唱专门为她打造的茉莉清茶CM Song
活动宣传：借助电视、杂志、报纸和internet来传播活动信息，
前期形成话题;代言人主演的影视剧贴片广告投放;〖剧 名〗《茉莉花》 〖剧 集〗30集 〖题材类型〗民谣传奇剧 〖开机时间〗2005年7月初 〖主 演〗陈道明 陶红 李宗翰 魏宗万 程前 贾一平 李念 〖拍摄地点〗上海 ;与电视栏目/网络结合的媒体活动;媒体组合;2-3月中;感受茉莉的生活情趣
---含苞待放，情话绵绵;感受茉莉的生活情趣
---花开正艳，闻香赏花;感受茉莉的生活情趣
---花开正艳，闻香赏花;感受茉莉的生活情趣
---花开正艳，闻香赏花;感受茉莉的生活情趣 ---茉莉花开读书季;感受茉莉的生活情趣 ---温馨茉莉;2006年度行销IMC;2006年度区域损益预估;We are No.1 ！
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