企业项目分析思路和方法.pptVIP

产品营销推广策略培训;目录;**集团于20世纪90年代初建成投产，经过10年的快速、稳定发展， 现已成为一个纵、横向多元化发展的现代化**集团。****产品已遍布全国和世界各地。 **集团目前拥有五个具有国际先进技术的**生产基地，产量达国内第一。 ****产品的销售终端已达近万家。 **集团云集了国际一流的技术研发人才及一流的销售人才。;;**面临以下复杂情况： ;汽车产业是国家重点扶持的高速发展产业，作为汽车附属产业——**产业具有广阔的发展前景！;由于行业竞争越来越激烈，**企业获利能力在下降！;产能不断的提高，市场竞争手段单一，使行业总库存量在逐渐提高！;1、市场竞争策略简单化，致使销售管理成本上升；2、各厂商提高了对产品和企业的宣传力度；3、以降价的方式来获取市场份额；4、受原材料和汽车工业的两头价格挤压；5、市场与消费者趋于成熟化，消费观念趋于理性化；;WTO，国内**产业更是面临“ 四大冲击”;未来几年，国内**产业将面临重新整合的格局，经过整合后的**产业将是以技术、管理、服务及产能规模四大优势而引领整个行业的发展，从而使60％以上的市场将由掌握以上四大优势的**巨头所控制。;双钱;**如果能够扫清或部分扫清目前面临的“五大发展障碍”，就等于获得了竞争优势;项目目标:项目组希望通过此次对**全面的咨询工作，有效地解决**目前的复杂症状，并建立科学的运营管