广告学A-1(主观题).docVIP

. . 35. 名词解释 形象 答： 一般是指人们对某一事物因概念、感觉、想法、印象、评价而产生的综合结果。因此，所谓形象，实际上反映了特定客体对形象主体的认识，是客体的主观产物。形象既反映了人们对某一事物表象的认识，也反映了人们对这一事物本质的认识 36. CIS 答：是英语 Corporate Identity System的缩写。其中Corporate中文的意思是“企业”；Identity中文意思为“同一、认同、身份或真面目”； System意为“系统”。CIS的关键字是Identity和System，我们通常直译为“识别系统”。 37. 简答题 简述以商品特点和优点作为广告主题在今天的适用情况。 答： 第一、对于经济不发达、消费水平不高的国家、地区和人群，这种方法仍非常有效。在这种情况下，购买往往是犹豫不决的，一次购买往往要收集大量商品信息进行比较。 第二、对于理性购买来说，这种方法也是有效的。特别是社会集团购买。 　　第三、生产资料和专用产品的广告，一般仍应以商品的优点和特点作为主题。因为，这种购买仍以理性购买为主。 　　第四、即使在发达国家，有很多商品仍需用这种方法来确定主题。 　　最后，它是其他方法的基础。 38. 以商品特点作为广告主题应注意哪些问题？ 答： 由于商品本身特点可以成为消费者的一个重要购买理由，所以在某些情况下它可以作为广告主题。主要有以下情况：