内访作业清单-架构.docxVIP

整体作业成果：《XXX重点市场调研走访报告》《XXX目标消费者定性调研报告》 目的：甲方内部访谈与外部市场专家式走访，展开目标消费者定性定量调研与XXX品牌诊断、全面的竞争对手/竞品调研和全面的XXX市场营销系统内外部自我调研诊断。 1.广州市XXX内部访谈 深度访谈XXX公司高层管理人员 深度访谈XXX公司销售系统负责人 深度访谈XXX公司市场系统负责人与核心成员 深度访谈XXX公司售后服务系统负责人与核心成员 深度访谈XXX公司产品研发和设计系统负责人与核心成员 深度访谈XXX公司生产系统负责人与核心成员 深度访谈XXX公司人力资源系统负责人与核心成员 深度访谈XXX公司在广州市区域分公司/办事处负责人 2.广州市代表性城市专家走访（选取3-5个典型重点县级城市） 走访重点城市代表性酒店餐饮店/大型卖场和连锁超市/名烟名酒店或烟酒批发市场各2-3家，了解其 地理位置/卖场布局/环保消毒品类布局 主要销售品牌/陈列方式/陈列位置/陈列面积 租赁费用/租赁方式/配套服务等 市场整体销售状况及各品牌销量分布情况等 访谈XXX代表性零售终端4~6处，了解其 近1-2年销售状况与发展趋势 XXX经销商店铺选择及盈利状况等 经销商/店员与消费者对XXX营销体系的意见与建议 经销商/店员与消费者对XXX产品的意见与建议 对当地市场/渠道/消费者等发展趋势的分析、见解 访谈主要竞品品牌中高层管