品牌推广教材.ppt

士力架;小组分工;营销环境分析;营销环境分析;营销环境分析;消费者分析;消费者分析;消费者分析;产品分析;产品分析;产品分析;产品分析;产品分析;企业和竞争对手的竞争状况分析; 企业和竞争对手的竞争状况分析; 企业和竞争对手的竞争状况分析; 企业和竞争对手的竞争状况分析; 企业和竞争对手的竞争状况分析; 企业和竞争对手的竞争状况分析;企业与竞争对手的广告分析;企业与竞争对手的广告分析;;产品定位策略;产品定位策略;产品定位策略;产品定位策略;;广告诉求;广告诉求;广告诉求;;;电视广告;;创??点： 通过电能使灯泡发电的原理联想到士力架补充能量的定位，从而把提供电能的地方换成士力架，突显出士力架的诉求点。 ;互动广告;; 由于士力架的消费群体主要在青少年层，而他们平常对网络媒体的关注比较多，因此投放广告的渠道主要以网络媒体为主，电视广告为辅，另外还有时尚杂志和户外，地铁站也要投放少许广告 ; 士力架的定位属于低端补充能量的巧克力，所以媒介的地域选择差异不大，主要投放在 一线城市北京、上海、深圳、天津、广州。 二线城市南京?武汉、沈阳?西安?成都?重庆（直辖市）?? 杭州（经济发达、副省级）??青岛?大连?宁波 厦门 济南?哈尔滨?长春 长沙等 ; ; ; ;;活动计划;促销活动;;广告预算的费用;;