品牌检验及口腔护理产品消费行为和态度研究报告.pptVIP

Insight Brand Consultants 因赛品牌顾问 对产品概念的反应和评价 CPP钙牙膏 适合孩子和有蛀牙的人 效果独特 象合资产品 中高档 可卖5-7元 怀疑效果，牙齿不可能吸收钙 微药物牙膏 适合大众 口感吸引 技术吸引人，象合资的 市场已经有口感不错的药物牙膏 感觉药效弱 技术难理解 CPP+野菊花 适合大众 适合牙龈上火时 象药物牙膏，不象贵的 菊花成分特别/吸引人 双功效吸引 CPP+中药美白 适合年轻人 美白效果吸引人 双功效吸引 功效不新颖 理论太陌生 CPP+中药防蛀 适合孩子 少副作用吸引人 双功效吸引 功效不新颖 理论太陌生 CPP+野菊花最受欢迎，其次是CPP钙 其余三种产品吸引力不大 Insight Brand Consultants 因赛品牌顾问 黑妹新产品概念的市场机会点和障碍 机会： 系列化增强品牌实力、创新的形象 CPP钙产品以及超临界技术可提升品牌档次 目前“CPP钙”在目前市场上具独特性 尽管中华牙膏也含“野菊花”，“CPP+野菊花”可构成新的吸引点 障碍： 合资品牌最先给人技术先进的印象，而且新产品诉求功能利益点较技术支持更重要，因此超临界技术对促进销售的吸引力不太强 市场上药物牙膏品牌多，黑妹在药物产品上的定位较难找到新突破口，容易被视为“不纯正的药物牙膏” 黑妹“CPP钙”相对于竞争对手的独特性，有宣传难度 Insight Brand Consultants 因赛品牌顾问 竞争对手的品牌检验 Insight Brand Consultants 因赛品牌顾问 高露洁的品牌印象——更具亲和力，权威形象减弱、倾向大众化 对品牌的直接联想 流行品牌 大众化/多人买 最早有含氟产品 专长于防蛀、坚固牙齿 广告响，广告多 广告人物老师和小孩 贝壳/蛋壳体验 促销活动多/学校促销影响大 儿童/青少年/年轻人喜欢用 向往的 品类齐全，不断推出新产品 与佳洁士产品、广告相似 中高档/中档/高档 品牌个性/形象 时尚 张扬 象老师教你保护牙 自信 高雅 高级白领 产品使用体验/印象 口感好、清爽，够浓 低中价产品口感不如高价产品 膏体有彩条 价格档次齐全，分高中低档 包装视觉冲击大 膏体较同产品细腻 超感白包装非常漂亮 超市展示最醒目 核心价值 保护 权威 引领潮流 Insight Brand Consultants 因赛品牌顾问 佳洁士的品牌印象——权威形象提升，但形象/个性上与高露洁过于雷同  对品牌的直接联想 擅长防蛀、坚固牙齿 盖章、权威机构认证 广告多、好 贝壳/蛋壳体验 比较CD盒的广告 茶爽广告 促销活动多 宝洁产品、有实力 儿童/青少年/年轻人喜欢用流行品牌 高档次、贵 品种选择多，系列全 品牌个性/形象 有档次 时尚 不张扬 自信 高雅 高级级白领 和高露界太相似 产品使用体验/印象 膏体细腻、很滑 膏体外观漂亮 效果好 口感够浓，够清爽 蓝白外包装醒目、高雅 软管掀盖的 占据货架好位置 产品太稀，用得快 核心价值 保护 专业 权威 大气 Insight Brand Consultants 因赛品牌顾问 中华的品牌印象——形象年轻化，而且中药牙膏的形象明显强化 对品牌的直接联想 含金银花中药牙膏不错 70年代的名牌 有名的老牌子，可靠 中低档、大众化 名字好，怀旧爱国 民族感 家庭感 年龄大的人喜欢用 黄盒子红色字体 出了一些新广告 品牌个性/形象 老当益壮 有人情味、亲切 自然朴实 踏实稳重，有安全感 始终如一 严肃 朴实 老中医 产品使用体验/印象 水果口味好 香味比较浓、持久 气味温和不刺激 美白效果好 产品类型多了一些 包装变了/比较漂亮 核心价值 长期关系 可靠 中药护理的 Insight Brand Consultants 因赛品牌顾问 为什么最常用某个品牌 最常用品牌 选择取向 时尚/流行 治疗效果 价格实惠 习惯性 预防/保护 品牌符合自己牙膏选择上的价值取向 为什么最常用合资品 （高露洁/佳洁士）？ 专业、时尚形象吸引 “产品全面，广告多，时尚品牌” 为什么最常用国产普通牙膏 （黑妹/中华）？ 倾向习惯性购买 “物美价廉、口味也习惯、牙齿没什么问题” 为什么最常用国产药物牙膏