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《卷烟品牌营销》理论试题库 一、单项选择题（只有一个答案A是对的） 1. 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或者是它们的组合，其 （）是识别某个销售者或某销售者群体的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。 A目的.B宗旨.C作用.D用途. 2. 品牌要素是构成品牌形象的 ()元素，是用来确定和区分一个品牌的基本信息。 A基本.B主要.C重要.D核心 3. 品牌名称是品牌的()元素，是产品的脸面。 A首要.B核心.C重要.D主要 4. 品牌标识是品牌的图形脸面，是企业（）信息传递的媒介。 A综合.B主要.C文化.D重要 5. 品牌定位就是在消费者心目中确定一个()的位置，当消费者产生某种需求时，立刻可以想到该品牌。 A独特.B重要.C特殊.D特有 6. 从消费者品牌认知的角度，品牌完整的()周期包括导入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。 A生命.B一个.C循环.D圆满 7. 卷烟品牌市场调研是指在()的指导下，以满足顾客需求为中心，运用科学的方法系统地、客观地收集、记录、整理与分析有关卷烟品牌营销的信息资料。 A市场营销观念.B市场营销理念.C市场管理观念.D市场管理观念 8. 卷烟品牌市场调研的原则包括系统计划、精细高效、（）、操作规范。 A合理分类.B突出重点.C兼顾全局.D数据真实 9. 从市场营销的理念来说，顾客的需求和欲望是企业营销活动的中心和（） A出发点.B目的.C重点.D希望 10. 卷烟品牌诊断和评估是卷烟品牌营销的（）依据。 A重要.B主要.C间接.D直接 11. 在实施品牌调研分析时，需要基于品牌资产理论从（）角度去综合考虑。 A三个.B两个.C四个.D五个 12. 品牌（）是烟民在整个卷烟市场中对卷烟品牌喜欢与忠爱的程度。 A美誉度.B忠诚度.C知名度.D满意度 13. 品牌（）前景指卷烟品牌是否具有良好的竞争能力、持续的成长动力。 A竞争.B发展.C规划.D策划 14. 在品牌价值传递的研究中，主要是从（）方面来考察。 A三个.B四个.C两个.D五个 15. 挖掘品牌定位点时所采取的视角包括（）、消费者和竞争者，并由此衍生出多种品牌定 位的策略。。 A产品.B品牌.C客户.D企业 16. 工业品类构建和创新是品牌获取独特竞争优势、开辟() 市场的重要手段之一。 A蓝海.B红海.C绿海.D黑海 17. 品牌定位是一个（）的过程。 A动态.B静态.C循环.D固定 18. 所谓市场细分，是指企业按照消费者的一定特性，把原有市场分割为两个或两个以上子市场，以用来确定()市场的过程。 A目标.B消费.C顾客.D相关 19. 卷烟市场细分作为卷烟品牌定位的（），是建立在市场调研基础之上的。 A第一步.B第二步.C第三步.D第四步 20. 品牌定位就是将品牌的（）价值植根于消费者心中。 A核心.B特殊.C潜在.D超值 21. 传播是品牌定位的（）机制，是品牌发展壮大的助推器。 A基本.B必须.C首选.D重要 22. 品牌架构的（）包括单一品牌架构、复合品牌架构、多品牌架构和分类品牌架。 A策略. B内容.C分类.D组成 23. 品牌架构是指企业内部品牌要素的数目与产品之间的对应、排序、组合方式，即品牌名称与产品之间的（）组合。 A排列.B有序.C对应.D排序 24. 在品牌架构中，品牌名称有时和产品()是一一对应的关系。 A不一定.B一定. C会.D或许不 25. 对于不同类型的区域市场，企业有（）的品牌布局策略。 A相应.B不同.C对应.D专业 26.()是消费者购买决策过程最直接的影响因素。 A个人因素.B社会因素.C环境因素.D心里因素 27. 成熟型市场是指产品在市场上占据着（）的市场份额，无论品牌还是产品在当地都具备很强的影响力。 A很大.B一定.C很小.D相当 28. 卷烟（）研发设计是一个创造性的综合信息处理过程。 A产品.B品牌.C文化.D包装 29. 卷烟品牌传播与品牌营销其他活动有着（）的特点。 A不同.B相同.C类似.D相异 30. 品牌整合传播要注意（）要点。 A十个.B五个.C三个.D八个 31. 品牌推广的（）应是营造基于消费者的品牌关系：不只是扩大知名度，而是重在增加消费者对品牌的崇信度、品牌认知度、品牌忠诚度和品牌联想。 A重心.B目的.C重点.D效果 32. 建立制度化的工商协同品牌评价机制，是制定品牌经营决策和营销策略组合的（）。 A前提.B需求.C基础.D条件 33. 品牌档案的建立程序() A收集品牌信息资料-整理分析品牌资料-明确标准分类归档 -动态管理维护档案. B明确标准分类归档-整理分析品牌资料-动态管理维护档案-收集品牌信息资料. C动态管理维护档案-收集品牌信息资料-整理分析品牌资料-明确标准分类归档. D收集品牌信息资料-整理分析品牌资料