市场营销技能题库讲课教案.pptVIP

某市烟草公司为全面了解全市卷烟消费市场容量及对卷烟消费发展趋势形成一个相对准确的把握和判断，拟设计调查问卷，在全市范围内开展一次卷烟消费市场容量调查，并采用电话调查的方式对消费者进行抽样调查。 同时，该市烟草公司开展2012年10月社会库存分析，为此选取占全市投放总客户数15%的客户（该市共有客户21000户）作为社会库存信息采集样本客户，以下为所有样本客户每周日库存量和当周零售销量： 某市2012年10月各周社会库存及零售销量统计表（单位：箱） ;1、参考答案： 问卷结构包括：开头部分（标题、问卷编号、问候语、填写说明）、甄别部分、问卷正文、附录。（答出1个0.25分，共2分） 问句（要求问题涉及到吸烟量、吸烟花费、主吸品牌或吸烟结构、价位段）（涉及答案中1项得1分共3分） ? 2、参考答案： 第一周存销比=2200÷1700=1.29 第二周存销比=2400÷2100=1.14 第三周存销比=3200÷2500=1.28 10月月存销比=2900÷（1700+2100+2500+2500）=0.33 社会库存总量=2900÷15%=19333.33箱 10月第四周户均库存量=19333.33÷21000=0.92箱/户 或（19000÷21000）×250=230条/户 评分标准：每个划线部分得0.5分，共5