个性和消费者行为.pptVIP

内容提要;主要内容;第一节 什么是个性;一、个性的概念;二、个性的本质;第二节 个性理论;一、弗洛伊德理论;（一）弗洛伊德理论主要内容;2.基于分析，弗洛伊德认为人的个性是由三个相互转换的系统组成：本我、超我和自我。本我可以理解为充满原始和不可遏制动机（基本生理需要如口渴、饥饿和性欲）的“仓库”，为满足这些欲望而不计较方式。 与本我不同，超我是人类内在社会道德和行为准则的集合。超我的存在是为了使个人行为符合社会要求，因而超我是约束或抑制本我冲动力量的“刹车”。; 自我是有意识的控制，它扮演着平衡器的作用，在本我内在冲动和超我社会约束之间平衡。 个性的形成取决于个体在不同的性心理期如何应付和处理相应的各种危机。他将性心理期分为口腔期、肛门期、性器期、潜伏期和两性期，在每一时期的结束阶段，个体都将面临某种危机。个体在不同时期的危机处理是否成功将影响到个体性格的形成。 本我、超我和自我间关系图.ppt。 ;（二）弗洛伊德理论和“产品个性”;德尔惠我的路篇.asf； 泰国new shinmai饼干广告.rmvb； 齐秦七匹狼休闲男装广告都市森林篇.rmvb； GINI饮料之“THE WINDOW”.mp4；;二、新弗洛伊德个性理论;理论的营销利用： 将产品定位于将使用者标志为某个群体或赢得某个群体认可。 李宁攻为胜道中锋篇.asf； NIKE KOBEII