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新众泰2008北京上市暨4S店开业执行案;;;A.1;A.2;针对客户:追求经济性和越野性,时尚、动感、轻松的消费需求,体验生活真谛,突出个性品位;
针对媒介:传输的概念和产品独特功能,要求了解消费者的心理需求,促进消费者的购买行为,创造品牌氛围和产品价值;
针对企业:借新款众泰2008上市之际,了解消费心理,看清市场需求,树立信心,力创佳绩,提升品牌形象;
针对行业:不可低估,拭目以待,突出众泰汽车的企业理念和不可低估的后发之势。;A.3;A.4;A.5;;B.1;B.1;B.1;B.1;B.1.3 试乘试驾地点选择(推荐地点一);B.1;B.1;B.1;B.2;B.2;B.3;B.3;B.3;B.3;B.3;B.4;B.4;B.4;B.5;B.5;1、人员邀请
最后确认邀请嘉宾、记者、来宾到会情况
视情况补充嘉宾并落实
2、活动管理
布置会场,所有准备物品在18时之前必须到位
与协作单位联系,最后落实所有准备工作,18时之前必须到位
接待会议室落实
试乘试驾场地及安全措施落实;B.5;B.5;B.5;B.5;B.5;B.5;B.5;B.5;嘉宾、记者到达酒店后受到热情的款待;周到的设计、贵宾般的接待;B.5;B.5;B.5;B.6;项目;项目;非制作活动物料;;广告(全面形象认知);C.1;C.2;类型;类型;C.2;类型;C.2;上市当天在搜狐汽车首页发布新车上市新闻并配合上市焦点图一天,其后放置通栏1-2天;
在搜狐汽车首页首屏开设“新众泰2008隆重上市”的条幅广告位一周;
在首页“热点新闻”专区发布为期1个月的“新众泰2008全国上市”新闻;
在搜狐开设为期2个月新车上市专题页面,结合配送的flash广告并链接到专题页面或企业网站;flash广告以新车上市主画面为主;
搜狐费用:50万(概算);C.3;C.3;网络传播形式;汽车论坛稿件策略
1、在猫扑、天涯、腾讯等10个专业汽车论坛发布论坛稿件,以前期谍照曝光、消费者体验、试乘试驾、新旧车型对比的为主题进行炒作,上市月发文每个论坛1篇;
2、论坛:网易论坛、新浪汽车论坛、天涯汽车时代、腾讯汽车地带、TOM汽车广场、猫扑汽车广场、che168论坛、汽车之家论坛、搜狐汽车论坛、中国人社区等主流汽车专业论坛;
3、论坛费用:3万元
4、论坛稿件由代理公司提供;
4、此传播形式只要有一定的费用支持即可实施。;C.4;C.5.3经销商、服务商终端传播;1、活动目的:以新款上市为契机,配合金九银十市场销售热潮,在终端传递新众泰2008上市信息,同时传递众泰汽车市场声音,引发关注并促进销售购买;
2、活动时间:2007年9月中下旬—10月(试经销商具体而定,但原则上必须进行,利用周末或者十一国庆节)
3、活动地点:各区域销售终端
4、执行主体:终端经销商
5、活动对象:众泰2008老用户及准用户(以准用户为主)
6、招募方式:以短信群发、电话、广告等方式对老用户进行宣传告知,招募老用户参与换乘换驾;
对近期有购买意向的准用户通过电话邀请、活动广告告知等方式邀请其参与试乘试驾。
7、主要内容:针对老用户重点是换乘换驾;(主要是新旧款之间的换乘换驾)
针对新用户重点是试乘试驾。;1、试驾车辆准备:在终端准备试乘试驾车辆3—5辆,并适当准备众泰2008老款1—2辆做换乘换驾,并全方位进行安全检查;另备服务救援工作车1—2辆;
2、对象招募:以短信群发、电话、广告等方式对老用户进行宣传告知,招募老用户参与换乘换驾;
对近期有购买意向的准用户通过电话邀请、活动广告告知等方式邀请其参与试乘试驾。
原则上每次以不超过50—80人为宜,以便于管理;
3、场地确认:以经销终端附近城郊结合部、有一定弯道但宽度最低为6米的直线道路为主,总长原则上不超过6KM。事前对场地进行勘测,如需要取得相关部门批准办理一定手续,在活动开始前标注相关标志,以提示活动人员及道路行人注意;
4、宣传物料制作:车贴、易拉宝、横幅、店内玻璃外挂、海报、彩旗(建议)等;
5、活动执行人员培训:对活动执行人员,进行简短但必要的培训,主要包括活动内容、活动规则、注意事项、相关技巧等;
6、礼品准备:中秋礼品一份(价值100元—150元,注:9月25为中秋节);1、人员分组:将老用户和新用户编列分组,按车辆数量酌情分为3—5组,每辆车乘坐三人,其中试驾人员两人、工作人员一人。按编号顺序逐次开展试乘试驾及换乘换驾活动;
2、规则宣告:工作人员将本次活动的规则对试乘试驾人员进行告知性宣告;
3、签署协议:工作人员与试乘试驾人员签署协议书,以明确相关权责;
4、分组试驾:按分组开展试乘试驾活动;
5、试驾座谈:试驾结束后
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