农产品品牌战略与营销培训讲义.ppt

农产品品牌与营销;一、我师农产品市场情况;序号; 2、主要问题;;农民收入没有减少，种粮积极性增加？;例2：陕西苹果再获丰收 ; 2、涨价与炒作 ; 3、买方市场与卖方市场; 4、产业链;;三、品牌战略;;;;;;;;;;;;;;; 2、经营品牌 质量是品牌的本质、基础，也是品牌的生命；服务是品牌的重要支撑 ，是商品不可分割的一部分，是市场竞争的焦点；形象是品牌在市场上、消费者心中所表现出的个性特征，体现消费者对品牌的评价与认知；文化价值是品牌的内涵，是社会物质形态和精神形态??统一，是现代社会的消费心理和文化价值取向的结合. ;（1）产品有产品的价值，品牌有品牌的价值 （2）品牌其实是产品概念对接的人群情感 （3）品牌不是自己造出来的; （1）没有好广告，什么都没有 （2）促销 （3）公关 （4）人员销售 （5）直效营销 （6）网络天下的手段 ;（1）没有好广告，什么都没有;;;;（2）促销;;;;;公关;;;（1）以超级市场为代表的新型零售业态。 （2）以连锁经营为代表的新型流通组织形式。 （3）以产销一体化为代表的新型流通渠道系统。 （4）以物流中心为代表的新型流通组织机构。 （5）以电子商务为代表的新型流通技术。 ;（1）以超级市场为代表的新型零售业态;;（3）以产销一体化为代表的新型流通渠道系统。;（4）以物流中心为代表的新型流通组织机构;（5）以电子商务为代表的新型流通技术;;营销大师科特勒名言;;谢谢