国际市场战略业务决策概述.ppt

独特的卖点 众多大腕齐聚一个片中，这当然是卖点之一； 《英雄》是中国最著名导演张艺谋的武侠片处女作，似乎也是卖点之一； 李安的《卧虎藏龙》已获得奥斯卡大奖，《英雄》与《卧虎藏龙》哪个更优秀？这个问题连央视记者也在追问张艺谋，这无异也是一大卖点？ 2002年，申奥、申博、WTO、足球出线-----中国人在2002年都有些乐晕了，心气正旺的中国人似乎需要一部气势磅礴的大片来助助兴。 其实无须讳言，中国影视圈及科学界，文艺界都多少有些奥斯卡、诺贝尔情结，而广大民众也是心存期盼。 所以《英雄》所具有卖点，使得广大消费者处于持币待购的渴望中，因而《英雄》一旦上市势必出现疯狂“抢购”的热潮。 三、全案策划进行整合推广 就像张艺谋所言他只是个种萝卜的人，影片的前、中后期的系列推广活动完全市场化，成为中国影视史上的一大成功案例，并与“上海申博”等一并入选中国国际公关协会评选的“2002年中国十大公关新闻”。 模式创新是成功的一半 国产影片一般是摄制组负责宣传策划，发行交给另一个单位，宣传策划和发行是脱节的。而《英雄》的宣传、策划、发行、则完全是一个公司——新画面公司从头到尾完成，这从组织上保证了该片宣传运作计划性和连续性。这是推广模式上的创新。